盛夏的阳光下，义乌全球数贸中心的现代化建筑熠熠生辉。“糖唐堂”的门店显得格外清雅安静。
店内萦绕着一缕淡淡的草本清香，各式精巧的香珠手串、挂饰、发饰错落陈列。56岁的陶小燕笑意盈盈，一身素雅白色中式衣衫，耳畔点缀一对温柔粉色耳饰，气质温婉从容。
18岁就闯荡商海，打拼半生，仍不停奔跑，陶小燕的人生轨迹，亦是一代义乌女商逐梦、坚守、创新、传承的生动写照。
十八岁闯江湖，天生敢闯敢拼
陶小燕是义乌本地人，天生有股子敢闯敢拼的劲，经商路起步得很早。
“我18岁就和父母到贵阳做生意，我卖健美裤卖得很好。”陶小燕笑着说，在外打拼多年，生意稳了、经验足了，但她心里始终藏着一份落叶归根的执念。异乡再好，终是他乡，她心底始终牵挂义乌这片商贸热土。生完第二个孩子，陶小燕下定决心，举家从外地返回义乌，在亲戚的帮衬下，正式踏入饰品行业。
这一扎根，便是整整三十年。看似顺势而为，实则步步咬牙坚持。
2002年，义乌国际商贸城一区整体搬迁，市场迎来大洗牌。很多商户观望犹豫，不敢下手。眼光长远的陶小燕，果断拿下一区市场东辅房二楼两间一百平方米商铺。但等待她的不是红火生意，而是一段难熬的低谷。新市场人气未聚、客流稀少，租金、装修、备货和人工费用层层压身。“又碰上2003年行业遇冷，线下客流近乎停滞，两间门店一年亏损上百万元。”陶小燕回忆说。
那段日子，她还兼任村干部，旧村改造、民生琐事千头万绪。一边是“压力山大”的生意，一边是繁杂细碎的事务。重压之下，她迷茫过、崩溃过，还总在深夜掉眼泪。但义乌女人的韧劲，刻在骨子里。哭过、累过，第二天依旧准时开店，她一趟趟把顾客带到东辅房新店，认真守业。
熬过最冷的冬天，终于走到了春暖花开。曾经冷清的铺面，如今已是抢手的黄金旺铺。
跳出行业内卷，开辟嗅觉养生新赛道
深耕饰品行业三十年，陶小燕看得很透彻：传统饰品门槛低、模仿快、竞争激烈，长期陷入款式复制、低价内卷的僵局。做了三十年，如果只是重复老路，终究只是原地踏步。年过五十，她不想守成安逸，选择自我革新、再次创业。
一次机缘，她接触到草本合香技艺。中草药配比、手工制香、自然留香、安神舒缓……古老的香养智慧，让她眼前一亮。“能不能把草本香珠和现代首饰结合？能不能让饰品不只好看，更好闻、更治愈、更养生？”带着这个想法，陶小燕大胆破局，开辟出嗅觉养生、氛围养生的国风饰品全新赛道，创立自主品牌“糖唐堂”。
“新赛道想要走得稳、走得远，不能一直默默无闻，总得有人站出来发声、立标准、树品牌，把中式香养美学推向大众，带动整个义乌饰品行业提档升级。”带着这份行业担当与产业情怀，她主动拥抱流量时代，做起短视频，打造个人与品牌IP。镜头里，她以真诚质朴的语态，出镜科普草本合香文化、手作工艺与嗅觉养生理念，真实治愈的国风内容让越来越多网友读懂东方香养美学。
陶小燕说，短短不到一年时间，义乌已经出现了六七十家草本香珠商家，一个人单打独斗做不响亮，一群人才能把市场做繁荣，这就是令人惊叹的义乌速度、义乌的创新和抱团精神。
“义乌这座世界级贸易平台，持续优化的跨境物流、愈发便利的外贸政策，为国货出海架起畅通桥梁。我希望承载了传统文化的香珠产品能够‘出海’。”陶小燕说，为了保持源源不断的原创活力，由儿子自主研发的AI饰品设计软件系统，每月稳定推出四五百个新款式。市场仿款层出不穷，但她始终底气十足：“我们一直被抄袭，但从未被超越。”
不只做好自己，她更牵头制定合香珠首饰的团体标准，为新兴赛道立规矩、定体系、树标杆，带着整个行业规范化发展。
托举新生代女商，做诗情画意义乌女人
这些年产业越做越大，身边人都劝她：可以躺平了。旅游散心、跳跳禅舞是大多数同龄人的选择，但陶小燕不肯停下来。
身为义乌女商联谊会会长，她心里装着更多义乌女创业者。“我不想自己一个人安逸享福，我想和姐妹们手拉手、并肩走，互相学习、彼此托举，一起把义乌市场做得更旺、更好。”在她的带动下，联谊会吸纳了一大批90后、00后新生代女商，彻底刷新了传统老板娘的刻板印象。
陶小燕印象最深的，是一位中国美院毕业的年轻女商，“有专业美术功底，审美素养很好，家里做家纺行业，她带着美学优势跨界接班，朝气蓬勃、创意无限。”
新生代们早已不只能吃苦、肯干，更有格局、有审美、有文化、有创新。为此，她自己这样概括义乌女商的精神内核：有情有义，诗情画意义乌女商。既要守得住经商的诚信情义、实干底色，也要追得上生活的诗意、精神的丰盈。
平日里，联谊会常态化开展拆书分享、游学、关爱等活动，还有国风美学沙龙、香珠手作体验，让一群奔波在生意与家庭之间的女性，暂时卸下老板娘、母亲、女儿和妻子的身份，回归纯粹自我。
“放下订单、放下忙碌、放下压力，在交流中治愈、在陪伴中成长、在共享中共赢。”在陶小燕看来，老一辈踏实坚守，新生代敢闯敢创；老一辈沉淀经验，新生代赋能创新。新旧接力、彼此成就，正是义乌商贸生生不息的底气。
老板娘金句
一个人单打独斗是形不成一个市场的，一定要一群人一起来干。