在义乌这个被称为“世界超市”的地方，每天都有新的故事诞生。对于85后杨娇萍来说，她创造的这个故事，仅用了7个月。
2025年年底至2026年上半年，嘉好潮玩主理人杨娇萍用一种近乎“狂飙”的速度，完成了从传统美容行业跨界到潮玩制造，再到建立工厂、远销海外的转型。
在外界眼中，她是拥有松弛感的“最美老板娘”；而在商业战场上，她是一个执行力爆表的“解压师”，为全球年轻人制造指尖上的快乐。
捏捏乐火了，老板娘忙得停不下来
义乌第六代市场——全球数贸中心，可以说是海外客商到义乌后的新晋打卡地，杨娇萍的店铺就开在这里。
清晨，杨娇萍的一天在忙碌中开始。她先赶往银行处理业务，随后回到店铺，仔细检查新到的捏捏乐样品，收货、摆样，为接待客户做好准备。中午，一位菲律宾新客商到店洽谈、挑选样品，她需要马上为几十个样品定好价格、跟进细节。间隙中，电话铃声不时响起，又有新订单进来，其中一位也是新客户，需要立刻对接……
这家生意火爆的店铺只专注于一款“明星产品”——食品级硅胶制作的捏捏乐。目前，店里已有800多种不同款式的捏捏乐，既有让人垂涎欲滴的甜品系列，也有可爱的小熊等动物、卡通造型。走进她的店里，一排排色彩软糯、造型逼真的吐司和冰淇淋硅胶捏捏乐整齐陈列，随手拿起按压，手感柔软回弹迅速。
“为了跟上市场节奏，我们现在每天都有产品上新，平均一个月要推出几十款。”虽然成为“义乌老板娘”时间不长，但杨娇萍的捏捏乐产品已有800多款，远销日本、韩国、欧美及东南亚市场，其中日本订单一度占据了出货量的三分之二。
“去年日本客商一笔十几万元的大单，让我真切感受到捏捏乐的火爆程度。”杨娇萍回忆道，“那是我创业以来的第一笔大单。”
这让她更加笃定这个赛道。不同于多数只做代工的玩具工厂，杨娇萍早早定下3～5年长期规划：深耕自有品牌“斑比乐”，摆脱单纯代工模式，打造解压潮玩赛道原创品牌。
她语气中透着兴奋：“我们的产品出海之路势如破竹。最初在日本市场一炮而红，今年上半年在韩国市场异军突起，最近菲律宾、泰国等地的东南亚客商更是与日俱增，凭借高品质和高频次上新速度，我们的产品在海外彻底‘爆’了！”
从零起步，5个月自建生产线
很少有人知道，如今在潮玩赛道风生水起的杨娇萍，其实是一位跨界创业者。最开始在体制内工作的她，首次创业就进入当时风口正热的医疗美容行业，创业成功后，她再一次抓住风口，又跨界到了解压潮玩领域。
“之前可以说完全没接触过潮玩，也从未接触过市场批发，纯粹是凭着一腔热情，想干就干。”她告诉记者，故事的转折点发生在义乌全球数贸中心开业前的招投标。
去年，杨娇萍听说义乌全球数贸中心即将开业，抱着投资的心态，拿下了一间店面。正为经营品类发愁时，她偶然接触到在年轻人中颇为流行的解压玩具——捏捏乐。
起初，她只是作为中间商，拿朋友的货来销售。但仅仅几个月后，朋友的工厂产能跟不上订单的激增量。杨娇萍面临选择：放弃订单，还是自己下场？
她选择了后者。从2025年底拿到第一个十几万元的日本外贸大单到2026年5月两条硅胶生产线落地，短短5个月时间，她完成了从“拿货”到“建厂”的跨越。
这期间，她遇到过不少难题：手工硅胶产品瑕疵率难以管控、胶水工艺不稳定、大订单交付周期紧张……多次危机让她焦虑，但她从未逃避，而是全程扎根车间，逐个拆解问题、优化工艺流程。面对同行的跟风模仿，杨娇萍展现出了义乌老板娘特有的开阔格局：“捏捏乐的市场体量足够大，容得下所有人。与其内卷价格，不如大家一起做大市场。”
“就像打游戏升级一样，剧情怎么走，我就顺势而为。”杨娇萍笑着说。如今，她已经拥有了自己的生产线，彻底摆脱了供应链束缚，实现了从设计、打样到生产的一体化自主运营。
想做年轻人的精神“解压师”
传统经营者眼中不起眼、实用性不强的小玩具，恰恰是海外年轻人纾解焦虑的“情绪解药”。她也因此给自己定下一个特别的定位：做面向全球年轻人的专属“解压师”，坚持研发颜值出众、把玩体验佳、安全无害的治愈系潮玩。
与生俱来的市场敏感度，是义乌新生代老板娘的共同特质，乐于拥抱新风口、敢于尝试新模式。在杨娇萍看来，自家产品能持续远销海外，核心秘诀从来不是低价走量，而是几处实打实的硬核细节。
亮眼的独家配色，以及全系列产品均选用无异味的食品级硅胶原料，是吸引客商的第一张名片。与迪士尼IP授权合作打造联名款等产品线，也格外抓人眼球。此外，不同于义乌传统大批量、单一批发的固有模式，她定制了灵活零售规则，设置3000元起批、全场款式可混搭拿货，精准适配中小零售商、跨境卖家的碎片化订单需求，打开了新的增长空间。
外界常说她踩中风口、运气好。杨娇萍却认为，风口从不稀缺，稀缺的是落地的执行力。她送给年轻创业者最真诚的心得是：先动手去做，再慢慢做精——执行力，永远走在能力前面。
“我始终保持学习。”在她看来，像她一样的新生代商户，兼具审美创意、品牌思维、跨境能力和工厂管理能力，依托全球数贸中心数字化外贸优势，正在主动拥抱新渠道、新工具，用年轻化运营思维、品牌化思维，改写传统小商品外贸模式。