一张榜单背后的浙江文旅“系统生长”

桐庐翙岗古村活动现场NPC和游客互动
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　　“浙江文化和旅游总评榜，我又来了！”8月14日晚，桐庐翙岗古村，丽水鱼跃酱油酿制技艺非遗代表性传承人陈旭东在“2025浙江年度文旅主理人”宣传海报前激动地说。随后，这一幕与发布典礼现场视频一起发到了“鱼跃”账号，收获一众粉丝点赞。

　　典礼虽然结束，但是一年一度浙江文化和旅游总评榜的“后劲”却刚刚开始。上周末，全省各地市行业部门、上榜单位的推文视频密集刷屏，一张榜单引发了一轮“自宣潮”。

　　榜单背后是持续打磨的产品力

　　细看今年上榜项目，有一个清晰的趋势：文旅企业不再满足于提供“风景”，还注重持续提升产品力，“创造生活方式”。

　　台州仙居县白塔镇上榜“2025浙江文旅创新小镇”。这里废弃的猪栏飘出咖啡香，荒芜的坡地支起星空帐篷，拾光小火车载着欢声笑语穿过绿野。通过“青年入乡”行动招引运营团队，白塔镇已汇聚高端度假酒店和特色民宿集群，引进露营、乐园、实景演艺等业态，让游客从“过路”变“过夜”，从“看景”变“入景”。

　　金华横店镇年均开展各类文旅活动350场以上；杭州戴村镇落地斯巴达勇士赛等国际知名赛事，招引19个户外运动业态；嘉兴濮院镇把电竞潮玩引入千年古镇。这些“浙江文旅创新小镇”都找准不同赛道，把景区、乡村、市集、民宿、村咖等要素串珠成链，形成了可体验、可消费、可传播的产品闭环。

　　“系统生长”的匠心思维

　　2025浙江文化和旅游总评榜的主题是“生长与治愈”。上榜项目的共性，恰恰指向一种“系统生长”的逻辑。

　　桐庐“戏水王国·浪在桐庐”品牌营销入选“2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例”，其背后是一整套从品牌定位到场景营造的系统打法。发布典礼选址在山泉水浸润的翙岗古村，NPC（真人互动演员）“龟仙人”快闪到“万物”水上市集，沉浸式体验成了“戏水王国”品牌最生动的表达。桐庐一举揽获六项荣誉，成为本届备受瞩目的“宝藏小城”。

　　衢州开化的“百万年薪聘‘宫主’”项目，从2024年11月面向全球发英雄帖，到抖音千万级大V“小黑诸鸣”受聘为“宫主”，再到实地采风累计产出短视频120余条、全网浏览量高达1.2亿，背后是开化文旅系统化的宣推思维。

　　从“融合”到“精品化”再到“系统生长”，总评榜是一面镜子，映照出浙江文旅的进化路径。而上榜的标杆项目脚步不停，持续解锁文旅的无限可能。