这个暑期档，流量明星的新剧上了不少，但掀起话题度的不多，观众讨论的更多是《这一秒过火》《天才，女友》等剧的AI片头。
不只如此。长剧低迷，但AI剧一次次刷屏：AI中剧《桃花潭记》在安徽卫视上星播出，AI短剧《归墟》《砚边青梅》《被裁掉的女孩》先后出圈……
以前大家说不看AI剧，现在却开始真香，AI艺人热度也随之持续走高。
AI剧《被裁掉的女孩》的女主“方桃子”60秒视频广告报价高达25.8万元；AI漫剧《予你深情侵入余生》在红果平台热度值最高突破5000万，男主段宴送给女主的同款手链销量超1万件，总销售额超百万元……
假人演员越来越真人化，真人演员纷纷开始“卖脸”。
“你好，我不是戚薇”“给大家介绍一下韩清夏”……继吴启华、王祖贤后，好久没拍戏的戚薇宣布推出个人数字分身“韩清夏”，发布了AI短剧《末日盛夏》的宣传片。
2026年，惊人的数据正在诞生：国内AI剧漫剧市场规模预计将达到400亿元，上半年抖音新增AI微短剧数量，达到了惊人的22.19万部。
AI真要代替真人了？
先来看看AI对影视领域的最新攻势。
◆最近，有几部长剧因为AI片头劝退了不少观众。
张凌赫、王楚然主演的S级剧《这一秒过火》被吐槽后迅速更换了AI片头，仍被吐槽；田曦薇、胡一天主演的青春爱情剧《天才，女友》也疑似用了AI片头，女主田曦薇被指“AI演技”；吴谨言、陈哲远主演的古偶剧《御廷谣》，片头同样充斥着浓浓的假人感……
如今各大剧组都在降本增效。片头是AI的，剧情、演员的表演也逐渐AI化，就像影评人毛尖吐槽的：“AI还没全面出手，我们已经自我AI化。”
◆DataEye剧查查的数据显示，每天有超过1300部AI短片上线。
7月，全AI非遗题材剧《桃花潭记》在安徽卫视上线，该剧由中共安徽省委宣传部、安徽省文化和旅游厅指导，以安徽泾县国家级非遗宣纸制作技艺为背景，早在7月4日就上线了央视频app，后又登陆安徽卫视。
虽然有人吐槽“没人味”“表演僵硬”，但AI剧从手机到上星，这给影视业带来了不小的冲击，未来会有更多AI剧抢占卫视频道，文化题材或许是AI剧上星的下一个风口。
◆随着一批AI剧相继走红，有不少观众开始追星AI艺人。
AI漫剧《予你深情侵入余生》男女主均开设有社交账号，其CP账号“段宴与容寄侨”的粉丝数达48.4万。继带货手链后，最近账号又接到了天猫广告，转头配音演员三石控诉这条广告融了自己的声音。
AI剧《被裁掉的女孩》聚焦都市职场，如今，团队给AI艺人“方桃子”和“周以衡”开设了社交账号，和网友分享生活日常，不少人表示在“方桃子”身上看到了在大城市努力打拼的自己。不过最近“方桃子”却因为美瞳代言广告引发争议，被指违反广告法，相关视频已经下架，AI代言的边界仍需探讨。
◆上半年，AI融脸侵权还是热门话题，杨紫、迪丽热巴、肖战等演员成了AI换脸的受害者。
4月，爱奇艺宣布，有超百位艺人签约了AI同意书，同意入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，图库中涉及到的陈哲远、于和伟等艺人纷纷发文否认。
才过了2个月，授权将20多岁时样貌用以制作AI电影的吴启华就表示，“又重温一次当男主角的滋味”，而且酬劳不低。
7月，王祖贤将巅峰时期的AI肖像商用授权给网易《天下》游戏，以AI广告片《倩影》复刻了聂小倩、白素贞、灵狐等经典银幕形象。
传影集团深耕AIGC领域多年，据创始人&CEO项水柳介绍，自己去年就接触了部分艺人，但当时的AI技术还不够成熟。目前，随着大众的接受度越来越高，也有不少香港老艺人在和他聊年轻时的AI形象授权。
AI与影视碰撞的火热之下，有吐槽、有追捧，也有种种问题浮现。
看到王祖贤们重返20岁，有网友认为“AI丢掉了王祖贤的神采”，很多人对于那些授权AI制作的艺人们并不认同。
比如最近，戚薇推出个人数字分身“韩清夏”后，还深度参与了AI短剧《末日盛夏》的制作。她表示，“韩清夏”只是自己的数字分身之一，数字形象不仅受到法律保护，还能尝试真人做不了的题材叙事，安全地完成属于自己的艺术表达。“我们不是被技术推着走的人，我们要做那个握着方向盘的人。”戚薇认为，这是为了更好地保护个人IP价值，把主导权握在自己手上。
近几年，戚薇很少拍戏，主要工作是直播带货。她拍摄的最后一部作品，是2025年杀青的电影《为我的心动买单》。播出的最后一部电视剧，是2023年开播的《显微镜下的大明之丝绢案》。
另一边，AI演员们也引发了不少争议。
AI短剧《砚边青梅》男女主近日接受了媒体采访，拿下内娱首个AI剧CP专访，很多观众却表示有些不适。
一边是《被裁掉的女孩》第二季上线后质量下降，一边是“方桃子”因为美瞳广告“塌房”，AI艺人的开发仍是行业值得思考的问题。
“我觉得任何一个赛道刚开始都是饱受争议的，但有争议还是说明有市场，AIGC的发展影响的是所有人，观众抵触的是现阶段不足的地方，但随着技术的迭代，很快能解决这些问题。”传影集团创始人&CEO项水柳说。
项水柳做了大胆的预测：“未来90%的影视剧都会以AI为主导，甚至是AI全流程制作，真人的演绎机会越来越少。”
AI洪流下，低成本的AI剧会冲走更多粗制滥造的真人作品，给观众提供情绪价值，但AI的表演始终少了点“人味儿”，真人的表演和细腻情感不是AI能够完全替代的。
那剩下的10%，也必然会对真人提出更高的表演要求——AI代替的，是自我AI化的创作者们。