“虾系拒绝指南”盲盒。图源锦沙文旅
本报讯 一眼戳中人心、上手就想rua（捏）！还记得舟山本土文创IP“虾BB”吗？
去年夏天，电影《东极岛》赴舟山路演期间，演员倪妮提包搭配的一款黄白配色、身形圆润、虾须灵动俏皮的萌虾挂件火速引爆网络，一度热销至断货。截至目前，“虾BB”全系列累计销量已突破12000只。
一年来，出品方舟山锦沙文旅并未停下IP深耕步伐，第三代“虾BB”已上线：它一改往日单纯卖萌的画风，化身年轻人的情绪嘴替，一套“虾系拒绝指南”盲盒，治愈职场与生活里的内耗与焦虑。据了解，“虾系拒绝指南”盲盒上市不到两个月，销量已逼近2000份。
“如今乡村文创赛道百花齐放，但能扎根本土特色、长期维持热度出圈的IP寥寥无几。”锦沙文旅副总经理、定海小沙街道乡村职业经理人黄挺坦言，“虾BB”能够持续走红，并非单纯依赖偶然流量加持。
黄挺透露，倪妮包上的“虾BB”挂件实为粉丝赠予。在意外走红前，当地早已开展多场线下活动，免费派送文创周边，沉淀了初代粉丝；相关实拍图全网传开后，运营团队第一时间抓住风口，依托直播带货、线上话题策划持续造势，把短期流量转化为长效的品牌影响力。
初代产品靠软萌外形出圈，第二代通过放大尺寸升级为抱枕摆件，第三代则聚焦年轻人情绪痛点。经过多轮产品更新迭代，这款海岛文创始终贴合大众审美与精神需求。
更难得的是，“虾BB”并非凭空诞生的网红设计，它的背后依托的是舟山的山海风物。据黄挺介绍，小沙街道长白岛建有舟山规模最大的南美白对虾养殖基地，养殖水域超2000亩，集聚了7家专业水产养殖场。长白对虾肉质紧实、品相均匀，是本地人心目中的地道海味。
让黄挺自豪的是，不少游客、消费者也因为“虾BB”文创认识长白对虾，主动联系养殖场批量采购。“为了迎合市场需求，当地养殖企业甚至专门采购‘虾BB’，作为赠品回馈顾客。”他说。 本报记者 俞刘东
通讯员 张马煜楠