北京时间7月20日清晨，2026年美加墨世界杯落下帷幕。
在杭州萧山机场跑道附近的“观起茶咖”里，店主赵冲关掉投影仪，收拾着桌上的零食和空啤酒罐。
一个月前，这间小店在揭幕战时因无人光顾被称为“全网最孤独的世界杯看球点”。而昨天，来看决赛的朋友们已把小店坐满了。
“我把这件事坚持做到了最后，哪怕中间没有人来，就像世界杯的冠军一样，不到最后一刻不要放弃。”赵冲笑着说，世界杯结束了，小店梦想还要继续。
揭幕战0人赴约，决赛日全店坐满
上个月，美加墨世界杯揭幕战打响。赵冲提前半个月架好投影仪、订购了数千元的啤酒零食，在朋友圈和微信群里向4000多人发出观赛邀约。结果，他独自守了一个通宵，0人来赴约。他的故事经本报报道后冲上热搜，这家小店被网友称为“全网最孤独的世界杯看球点”。
出圈后，转机也悄悄来临。6月15日晚，5位球迷专程赶来小店观看西班牙对阵佛得角的比赛；7月4日晚，一群车友和球迷包场小店，为各自支持的球队举杯……尽管一个多月来的观赛生意并未带来稳定客流，但赵冲仍觉得孤独时的坚持是有意义的。
“那个不服输的看球点生意怎么样了？”决赛前，有热心读者向记者打听“观起茶咖”的近况。决赛当晚，赵冲给记者发来消息：“有15人来看球，我的小店坐满啦。”
赵冲说，这是店里自世界杯开赛以来第一次坐满，有特意来捧场的朋友，也有住在附近的球迷。客人张先生约了几位朋友一起来到小店，他说既是为了看球，也是为了支持不服输的赵冲。
虽然来看球的观众里没有阿根廷或西班牙的铁杆球迷，但店里的观赛氛围很热烈，大家看得都很投入。
在小店的一角，堆放着至今尚未售完的啤酒和零食。赵冲表示，啤酒打算留着自己喝，而零食可能会半卖半送给来消费的客人。
“这是我第一次完整看完一届世界杯，对足球也算入了门。”赵冲说，虽然没靠赛事挣到钱，但他有了不少感悟，“足球和人生是一样的，只要坚持到底，终会有收获。输或许是人生的常态，但拼尽全力的过程本身，就是一种无可替代的赢。只要脚步不停，终将找到通往光明的路径。”
决赛这天，杭州迎来了一场绝美的日出火烧云。世界杯落幕，但赵冲的生意还在继续：“我这家店开了不到3个月，我相信未来会更好。”
开在机场跑道附近的咖啡店，挑战不小
世界杯的喧嚣散去，留下来的仍是如何长久经营的难题：位置偏、远离市区、消费人群单一……这些客观因素始终摆在那里。
“观起茶咖”坐落在杭州萧山区赭东村，小店二楼是一处观景平台，机场跑道近在咫尺。喝一杯咖啡，近距离观看飞机冲上云霄，是这家小店主打的卖点。
在开咖啡店之前，赵冲在生鲜行业工作多年，开店是为了换一种生活方式。他说，小店的梦想很简单——远离城市的喧嚣，不用被按部就班的工作束缚，还能给他人带来情绪价值，自己也获得精神满足。
一开始，赵冲计划到村里开一家稻田咖啡，然后再去开个营地。不过，在找场地的过程中，他发现这个“赛道”越来越“卷”，于是把目光锁定在赭东村的这处观景平台。
“一边喝咖啡，一边看飞机，这个模式很新颖。”尽管家人始终持反对意见，认为地理位置太偏，但赵冲却看好这处独特的环境。租下店面后，他一边考虑装修方案，一边学做咖啡。
开业恰逢“五一”假期，天气不错，很多市民游客来看飞机，也给咖啡店带来了“开门红”。
然而，热闹的假期一过，店里重归平静。“现在发现，要开好这家店，挑战还真不小。”赵冲直言，看飞机的人群主要集中在周末和节假日，而工作日几乎没有客流。开业首月的客流有约1800人次，但次月的回头客只有14人，“怎么把图新鲜的游客，转化为长期忠实顾客，也是一大难点。”
世界杯落幕，小店再出发
当记者再次来到赵冲的小店，遇上了几名来自全国各地的“飞友”。
“我们关注这家店很久了，今天是第一次来。”家住富阳的王女士说，孩子非常喜欢飞机，还加入了赵冲的“飞友群”。店内还有一对云南来的父子，孩子一进店就捧起相机跑向了二楼的观景台。
“很多飞友不远万里赶来拍摄飞机，为的不只是摄影，更是对热爱与梦想的一场奔赴。”赵冲说，他的小店能给这群飞友提供一处平台，他也乐在其中。“我建的飞友群已经快150人了。起初我对飞机一窍不通，现在我的手机里有2000多张飞机照片了。看着大家分享和讨论，我觉得生活中能有一份这样执着的热爱真好。”
世界杯落幕，但对赵冲来说，小店的故事才刚开始。
“我们店最大的优势就是看飞机，每隔几分钟就有一架飞机掠过。”赵冲说，他计划在店门口和二楼观景台设置几处最佳打卡点，供飞友和游客拍照，还打算试试慢直播。
就像那些不被看好的球队站上了世界杯的赛场一样，赵冲觉得，只要用心坚持，他的小店也会迎来逆袭的一天。“欢迎所有人来杭州看飞机、喝咖啡。”赵冲站在店门口，身后是渐渐明亮的航站楼和不断起降的航班。
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