6月12日凌晨，美加墨世界杯揭幕，当无数球迷在屏幕前刷屏时，位于杭州萧山机场跑道旁的“观起茶咖”却成了最“孤独”的存在。
半个月前，店主赵冲信心满满地推出了世界杯观赛促销活动，本想借着这场足球盛宴大干一场，结果守了个通宵，却等了个寂寞。
凌晨3点，本报记者蹲点了这家小店，在略显尴尬的氛围中，也捕捉到了一丝属于小店店主的坚韧和执着。
预热半个月
群发4000人，到店人数0
“实在太尴尬了，一个人都没有。”店主赵冲无奈地感叹。
为了这场揭幕战，他足足筹备预热了半个月，却没想到最终挂了“零”。
比赛开始前，他独自在店门口来回踱步，翘首以盼：“我都想好了，今晚但凡能来一位客人，我就让他啤酒畅饮、零食畅吃。”
其间，赵冲好几次远远望见有车朝店的方向驶来，但就在快到店门口时，车都掉头离开了。
赵冲的这家“观起茶咖”开业刚满一个月，位于萧山机场北跑道旁，平时吸引了不少来看飞机、喝咖啡的客人。
提到世界杯，不是球迷的赵冲觉得这是个绝佳的营销机会。
“以往看世界杯，大家不都是聚在烧烤店、酒吧里，喝酒撸串嘛？虽然我的店位置偏了些，但我想着只要把这项业务做起来，总会有人来的。”赵冲说。
半个月前，他在店里架好投影仪，订购了数千元的啤酒和零食，并在网上发布了观赛促销。赵冲分析：“我发现今年世界杯的比赛时间不太友好，杭州本地也没多少商家在打世界杯营销，但我觉得这反而可能是个商机。”说到这，他尴尬地笑了笑。
最近，他坚持每天在朋友圈发布世界杯观赛预热广告，还给微信好友发消息邀请。“昨天傍晚，我还群发了4000人，私聊了好几十位朋友。”他说，虽然预料到人会少，但真没想到会是一个都没有。
从信心满满到满脸尴尬，赵冲经历了这个漫长的夜晚。“我已经给自己做了两杯咖啡了。”他无奈地拿出一罐啤酒和几包零食。“我本来推出了一个80元的观赛套餐，含啤酒和好几十种零食。现在看来，只能自己‘独享’了。”
比赛时间略尴尬
店主们都挺无奈
凌晨3点，揭幕战正式打响。等不到客人的赵冲索性搬来椅子，当起了“唯一观众”。
“既然说了要搞观赛，总不能因为没人就提前关门吧。”赵冲说，自己虽不是资深球迷，但遇上世界杯，也会凑个热闹。
揭幕战双方墨西哥和南非，都不是赵冲熟悉的队伍，但为了感受氛围，他白天特意去买了体彩。“花了40块钱，买了平局和南非赢。”他带着一丝“侥幸”调侃道，没有营业额，就看彩票能不能中奖了。
最终，墨西哥队以2比0战胜南非队，赵冲那40元的彩票也随之打了水漂。
比赛结束，赵冲走出店门，迎面撞上了绝美的朝霞与火烧云。“多好看啊！虽然这一晚没赚到钱，也没攒下人气，但精彩的球看了，绝美的日出也看了，也算是一种收获。”他感慨道。
小店的世界杯“揭幕战”虽然惨淡收场，但赵冲表示还会再坚持几天。
“接下来是周末，我今天白天再多发发预告，说不定客人就来了呢。”他说，如果继续坚持三五天，凌晨依然没有客流，他可能会调整营业时间，取消凌晨的观赛活动。
不过，白天的世界杯直播依然会继续播放。“我看了赛程，上午也有比赛，也许白天会有客人来。”
虽然遭遇惨淡“开局”，但他仍对观赛促销活动抱有乐观。记者离开时，赵冲说了句很“球迷”的感想：“这就是足球嘛。”
赵冲不是唯一一个对世界杯既期待又焦虑的小店店主。记者联系了杭州本地的一些烧烤店，商家也都表示确实陷入了“时差焦虑”。
“世界杯的比赛时间最早也是0点，小组赛大多数开赛时间是凌晨3点、早上6点和上午10点，我们也不知道该怎么营销了。”杭州头牌鹤岗小串连锁烧烤店负责人王恒伟无奈地说，“这波流量不知道该怎么接？我们做夜宵的，总不能去做早餐吧。”
虽然暂时“认输”
但三天下来颇有感悟
我们的报道在潮新闻客户端上推出后，最近3天里，“观起茶咖”在网络上的热度很高，赵冲也常常收到朋友的消息。“他们说我会来事，但我一问他们要不要来支持一下，都不响了。”
“熬不住了，今晚我要回家好好睡一觉了。”连续熬了三个通宵，顶着黑眼圈的赵冲决定“认输”，暂停店里凌晨场的世界杯看球服务。
“打开手机，满屏都是我家店的新闻。”昨天，赵冲对记者说，他仔细看了评论，有同情他的，也有嘲笑和讽刺他的。“反正能图大家一乐，我觉得也可以。”
过去的两个比赛日，赵冲依旧在店里守通宵，等着客人来。“我承认，我有‘赌’的心态。”他无奈地笑了。
赵冲一开始以为，经历了揭幕战的冷清之后，总会有球迷看到报道后来支持一下。然而3天的业绩让他很失望。“6月12日白天倒是来了2位大哥，看了会儿球，但也没消费。”他说，6月13日和6月14日凌晨的几场球，仍旧没有一个客户。13日凌晨加拿大踢波黑的那场比赛，他自己坐在店里的沙发上都睡着了。
这几天白天，赵冲店里的大屏依旧播放着世界杯转播。周末两天店里的客流还不错，不过都是来看飞机、拍飞机的客人，真正找过来看世界杯的客人一个也没有。
赵冲现在最想做的，就是好好睡上一觉。
昨天，他在店铺的微信服务号里发了“认输”公告：“天亮啦，又是一个人的世界杯（连续三天都是一个人），名副其实的孤独。营业时间恢复到早上10点至晚上21点。想要看世界杯球赛的可以白天过来，我每天都在店里。没有任何消费要求，想来就来，想走就走，想吃就吃，想喝就喝，主打随性！”
赵冲这几天也看了不少评论。“有人说我推的观赛套餐贵到离谱，也有人说我没有自知之明。”他表示这些评论虽然扎心，但会认真吸取教训。
不过他也想解释一下，之前店里推出的观赛套餐并不是前来观赛的消费门槛。“就算不消费，也能到店里免费看球。”他说。
至于网友们提到他的店偏远、想靠世界杯赚钱就是“妄想”，赵冲看了几天球也有了新的领悟：“你看，像库拉索都冲进世界杯了。”他笑着说，就当自己“头铁”吧，开店嘛总要想着法子去“拉生意”，哪怕赚个人气也好。
世界杯还在继续，赵冲虽然暂时“认输”，但还想继续做一做世界杯的“梦”。