随着“6·18”年中大促的临近，电商市场竞争再次进入白热化。近日，北京市场监管部门集中约谈17家重点平台企业，明确要求杜绝非理性大额补贴促销，规范价格与广告营销行为，并强化食品安全风险防控。
近年来，电商大促逐渐陷入一种畸形的“内卷”怪圈。为争夺流量，平台纷纷祭出“百亿补贴”“全网最低价”等噱头。这些促销看似让消费者享受实惠，实则暗藏诸多隐患：商家被迫亏本让利，产品质量大打折扣；部分平台甚至通过大数据杀熟、强制“二选一”等手段扰乱市场秩序。面对层出不穷的虚假宣传与“先涨后降”套路，消费者不得不化身“精算师”，在凑单与退货的博弈中消耗热情。这种以牺牲长远利益为代价的短期博弈，最终损害的正是整个行业的生态根基。
近日，有媒体报道称，某电商平台疑似强制商户跟价降价的聊天截图引发广泛关注。平台方在沟通中态度强硬，甚至对提出异议的商家发出清退威胁。今年4月10日施行的《互联网平台价格行为规则》已明确，禁止平台强制或变相强制商家搞促销，严禁“先涨后降”、大数据杀熟等虚假价格行为。若是把“自愿促销”变成“强制摊派”，所谓的“低价”便失去了公平交易的底色。这不仅会挤压商家的生存空间，更可能倒逼商家在成本上动歪脑筋，而最终由消费者来承担品质缩水的后果。此次监管部门明确提出“杜绝非理性大额补贴”，正是对这种恶性内卷的精准打击。真正的市场竞争，应当建立在产品品质、服务体验和用户价值之上，而非一场无底线的价格战。
当然，今年各大平台的促销规则也出现一些积极变化。有平台将“真实体验分”作为流量门槛，高分店铺将获得更多支持；有平台强化“价格校验”机制，对商品历史价格进行精细化管控；还有的在保价服务、售后标准等方面进行升级。当流量不再仅仅向低价倾斜，而是向优质商品、真实性价比以及完善服务靠拢时，商家才能真正沉下心来打磨产品。对广大消费者来说，一个更加理性、透明、公平的购物环境，才是真正意义上的“福利”。
电商大促的下半场，拼的不应是天花乱坠的营销噱头，而是提升产品质量、优化服务体验以及创新营销方式。当平台放下“唯低价论”的执念，商家摆脱“赔本赚吆喝”的困境，消费者远离“被割韭菜”的风险，才能真正拥抱一个多方共赢的电商新生态。