很多人可能都有过这样的体验：刷手机时，看到“女子被前夫家暴”“外卖骑手被侮辱”等短视频，义愤填膺地敲下长篇大论……末了，官方通报：都是摆拍，纯属虚构。一时间，被激发的善意和愤慨都显得无处安放。
近日，针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作：明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”等，发布者必须从“必选标签”中选择一项才能发布短视频。其中，“必选”二字备受关注，通过强制披露手段对那些惯于“打擦边球”的博主念起紧箍咒，有利于从源头处撕下虚假视频的“画皮”。
近年来，短视频已成很多人日常生活的“佐料”，但与此同时，虚假摆拍、AI生成等现象也越来越普遍，让人云里雾里、真假难辨。细究这些虚假短视频，背后有三个通用手法：一是情感上的“精准化狙击”，编造者要么尽情“卖惨”引发同情，要么激化群体矛盾掀起骂战，让网友在不知不觉中沦为情绪的“提线木偶”；二是内容上的“剧本化叙事”，让人在“剧情”的推动中卸下心理防备；三是形式上的“去演绎化伪装”，竭力抹去演绎痕迹、增加可信度。
这些精心编织的“画皮”，披着温情或正义的外衣，实则收割着流量与利益，侵蚀着社会的信任根基。久而久之，很多人对社会百态的感知逐渐钝化，当真正的新闻人物和社会热点事件需要公众舆论关注时，很多人可能会在心底打上一个问号：不会又是演的吧？这种被欺骗后的自我防御，容易透支公众的同理心、正义感。
在虚假视频善于伪装的当下，光要求网民提高警惕可能作用有限。这时，“必选标签”备注制度开始出现，其意义便远不止“给视频加个标记”那么简单了。“必选标签”要求虚构内容主动亮明身份，将判断真假的部分责任从“网民事后分辨”转移到“创作者事先说明”，保障了公众的知情权。当一条视频被标注“含有虚构演绎内容”时，网民就不会在不知不觉中咬上“情绪陷阱”的钩子，真情实感也不容易错付。
当每条视频都能亮明“身份”，我们才能告别“刷着刷着就不知道什么是真什么是假”的荒诞感。真实，永远是内容最基本、最珍贵的底色，而短视频内容标注“必选标签”，就是守护这道底色的第一道防线。