“擦边”博来的流量，只会让景区变丑

本报记者 王晶

　　文旅创新可以求新求异，但不能无底线、无边界。国风文旅不是低俗营销的挡箭牌。

“擦边”博来的流量，只会让景区变丑

　　“五一”假期，长沙方特神话主题乐园“锦衣卫天团”NPC（由真人扮演的非玩家角色）裸着上身与女游客亲密互动一事引发热议。视频中，几位半裸男性NPC与一位蒙眼女性游客拥抱、公主抱，还搭配了“我要当太平公主”的博眼球文案。

　　尽管园方回应称，已把控互动尺度，并提醒NPC注意有儿童在场时需调整互动方式，却依旧难以平息公众对文旅互动低俗化、擦边化的质疑。这一事件再次将沉浸式文旅的流量乱象推到舆论聚光灯下。

　　当下，沉浸式文旅成为行业风口，NPC互动凭借强参与感、高传播度，成为景区引流标配。长沙方特以“国潮盛典”“锦衣卫”为主题，本应依托传统文化内核，打造兼具国风美感与文化内涵的沉浸式体验，让游客感受传统礼仪与东方美学。然而，景区走上“颜值引流、尺度吸睛”的捷径，将锦衣卫IP异化为半裸男团的感官营销，把文化互动沦为低俗噱头。

　　作为全年龄段开放的主题乐园，公共空间的文明底线不容妥协。即便划定互动区域、限定参与人群，半裸造型与过度肢体接触依旧突破公共礼仪边界，与“传统文化乐园”的定位背道而驰。

　　更值得警惕的是，短视频平台的广泛传播让这类擦边互动突破园区范畴，给未成年人的审美引导与价值观带来不良影响。文旅场所兼具休闲与公共文化属性，绝不能为短期流量放弃社会责任与公序良俗。

　　如今，不少景区陷入“畸形内卷”——不愿打磨项目，反而跟风复制“壁咚”、亲密喂食、过度肢体接触等擦边套路，用猎奇与暧昧制造话题。这种缺乏文化支撑的互动如同无源之水，跟风泛滥后极易引发审美疲劳，而且一味迎合低俗趣味，不仅拉低文旅行业格调，还透支景区口碑。

　　真正优质的沉浸式文旅项目从不靠尺度博眼球，而应以文化为根、以质感为魂。正如最近爆火的河北唐山河头老街的“李白”“杜甫”NPC，凭借即兴赋诗、以诗会友出圈，用扎实的文化功底与游客走心互动，这般古风体验老少皆宜。

　　文旅创新可以求新求异，但不能无底线、无边界。景区应当摒弃浮躁的流量思维，回归文旅初心，深挖本土文化底蕴，规范NPC互动行为，提升演绎内涵。监管层面也应加强引导，明确行业标准，杜绝低俗化、擦边化乱象。

　　国风文旅不是低俗营销的挡箭牌，沉浸式体验更不是“擦边”狂欢的借口。摆正经营理念，敬畏传统文化，守住文明分寸，规范场景运营与互动边界，才能让沉浸式文旅回归休闲本质，重拾文化质感。