全域接待游客高达7.5万人次，同比增长31.33%，拉动消费增长25.04%；核心活动期间，全县星级酒店客房出租率高达80.3%，同比增长16.8%，多家重点旅游饭店满房；畲乡风情街商户日均营业额较平时大幅增长，特色餐厅翻台率持续走高……
上周末，景宁用一场中国畲乡“三月三”民族风情大赏活动，推动文旅流量向消费增量高效转化。这场转译特色民族文化、吸引天南海北游客的文旅盛会背后，是景宁打造的以特色留客、以口碑聚粉、以产业增效的长效发展体系。
从“限定”到“常规”
跟着“三公主”沉浸式入戏畲乡
从山哈文化公园出发的“公主巡游”民俗风情沉浸式展演，身着凤凰装的畲家姑娘衣袂翩跹、银冠闪烁，沿途4个定点表演区轮番上演特色节目，游客随时可以加入对歌、牵手共舞，从“旁观者”变成“狂欢者”，真正走进畲族的故事里。
在2026中国畲乡“三月三”民族风情大赏为期三天的主场活动期间，景宁把畲族传承、三公主IP、非遗体验、民俗歌舞悉数化作沉浸式场景，街头巷尾流淌着浓郁的畲乡风情。
事实上，就算是一个普通的周末，来到景宁的游客也会发现一种奇妙的穿越感：身着“凤凰装”、头戴“凤冠”的畲族“三公主”时不时会从身边款款走过，步履轻扬间，满身银饰碰撞出的清脆叮当声，让山乡美景自带BGM。
“公主巡游”原本是只在节庆期间亮相的“限定款”节目。因深受游客喜爱，自2024年起，景宁把“公主巡游”从“限定款”变成“常规款”，在周末及节假日，常态化运营的畲乡“公主巡游”，将民族风情画卷铺展到了游客触手可及的地方。
截至2026年4月份，景宁累计举办公主巡游活动94场，吸引游客30万余人，撬动旅游消费超一亿元。经过两年迭代升级，“公主巡游”已演变为集畲族传说、非遗展演、科技互动、全民狂欢于一体的现象级文旅爆款。
从传统到潮流
多元玩法让畲族文化“火”起来
从“限定”到“常规”，改变的不仅是频次，更是理念的升级。“公主巡游”出圈，如何让游客在互动中感受文化，在体验中拉动消费？景宁从产业层面着手IP化、市场化运营。
演员蓝盈莹身披一袭“凤凰霓裳”，缓步走上时装周街头；国内顶尖明星造型师增增拍摄的景宁5个行业代表变装视频火遍全网；发布橘朵×畲族三公主联名妆造、方里×那云联名“有矿散粉”等文创彩妆、“畲风旅拍必拍榜”，举办“‘三公主’喊你来拍拍拍”旅拍挑战赛、动漫旅拍嘉年华……一系列组合，让身穿凤凰装变身“公主”旅拍打卡成为旅客前往景宁的理由，带动全县30余家旅拍企业，节假日日均收入有大幅提升。
“公主巡游”、旅拍之外，景宁还有多层次、多维度的文旅产品，让畲族文化“活”起来、“火”起来。
一方舞台上浓缩畲族千年的历史长卷《畲秀·千年山哈》，是华东唯一的少数民族舞台盛典。在剧场演绎之外，白天还有户外秀，还通过精选片段，以浓缩的视听盛宴讲述畲族千年迁徙与奋进故事。
今年再度升级的“寻畲集”市集，把文化体验推向新高度。多元的销售空间、NPC互动、现场体验打卡等体验，让游客在“寻迹、寻趣、寻味、寻乐”中体验畲乡特色产品的文化吸引力。
走在景宁街头，扑面而来的不只是浓郁民俗气息，更是可触摸、可参与、可共鸣的鲜活民族文化。其背后，是景宁对畲族文化的现代表达与创新诠释，持续丰富“文化+”融合新业态，把文化活力转化为实实在在的产业实力，为文旅融合高质量发展打开更广阔的市场空间。
从单点到全域
文旅出圈激活整片山水
事实上，畲乡浪漫已在景宁全域开花。今年的“三月三”活动期间，因“黑悟空”而出圈的大漈，把汉服旅拍、宋韵手作和畲族篝火晚会等玩法融合，一场“神游大宋”大漈春日漫游活动让游客玩得开心、拍得尽兴；澄照乡以“畲韵茶香·喜寨欢歌”为主题，畲茶迎宾、茶旅体验、星空茶趣音乐会、畲茶长桌宴串联起茶旅全体验；大均乡的畲族凤凰服装秀、“渡亲活动”三公主祈福等文化展演，以及彩带编织技艺等非遗展演、互动体验常态化上演，成为沉浸式畲族文化地标……
景宁借畲族风情出圈的契机，把散落的生态、文化、乡村资源串珠成链，转化为文旅体验、商业消费。今年是乡旅活动首次纳入“三月三”，金坵村的礼堂长桌宴三天订餐量超过了800人，从景宁毛垟乡“生长”起来的微景观植物品牌“苔藓小镇”，在大均畲乡之窗景区、畲乡风情街、那云天空之城等热门文旅目的地都设有点位。
伴随着客流增加，越来越多的文旅新项目在景宁落地。
澄照乡三石村的天堂湖营地今年春节才营业。2个多月后，其主理人余先生在澄照乡的另一个项目——花海滑道也赶在今年“三月三”活动前开始试营业。短短半年时间就落地两个项目，是客流给了余先生“勇气”：“天堂湖营地，只要是周末基本爆满状态，花海滑道在试营业几天里也人流不断。”
在大均乡泉坑村，一座荒废电站被改造成为集户外露营、休闲咖啡、精品民宿于一体的“外滩5号”主题咖啡馆。2025年12月运营以来，预计每年为村集体带来增收20万元，带动就业15人。
这些农文旅项目，完善了景宁“吃住行游购娱”的体验体系，也将产业发展的红利延伸到乡村。如何让“文旅+”热度转化为共富动能？景宁用“畲小帮”宠客志愿者、便民宠客驿站、吃住行购娱“宠客”套餐，支撑起“宠客畲乡”的品牌内核，让每一位游客都能安心畅游、尽兴而归。
近年来，景宁文旅发展势头强劲，连续三年上榜全国县域旅游综合实力百强县，2025年全域旅游接待人次超233万。凭借着独具特色的发展路径，景宁还成功入选2025年文旅体融合示范案例，成为全国县域文旅融合领域的标杆样本。