春天的浙江大地，弥漫着一股“运动味”。
德清宣布今年将举办赛事超100场；东阳横店集中签约26个赛事项目；庆元三年间225场赛事、400万游客、50亿元旅游综合收入……浙江的县域，正在掀起一场围绕“赛事经济”的新竞赛。
纷纷选择“赛事经济”？
横店影视小镇，巅峰时期年接待游客近2000万人次。但随着影视行业调整、文旅竞争加剧，横店急需“第二台发动机”。
去年2月，东阳市委常委会直接开到了横店，提出要打造旅游目的地的新目标，其中赛事经济就是一项重要内容。今年3月的签约发布会上，签约的26个赛事项目，涵盖科技、体育、艺术、人工智能——世界机器人大赛总决赛、18场大学生赛事……预计全年参赛总人数超过20万人。
而庆元，则是“山区逆袭”的样本。
去年夏天，一场“浙BA”篮球赛让这个浙南闽北交界的山区县彻底火了。当地没有只盯着球场上的比分，而是打了一套“赛事+文旅”的组合拳：赛前推出“十重好礼”政策礼包，赛场边摆起“菇勇者·鲜丰集”主题市集，还开通了百山祖景区专线——看完球，直接上山吸氧。
结果呢？浙BA等赛事带动旅游人数突破72万人次，直接消费3.1亿元、综合消费超4.85亿元，零售、住宿、餐饮营业额同比增幅创历史新高。庆元队还拿了浙BA丽水赛区冠军，加冕“丽水王”——建县以来篮球赛事历史最佳成绩。
庆元县文化和广电旅游体育局党组书记、局长范传龙用一句话概括：“我们让长三角、海西区游客愿意‘翻山越岭’来参赛、来旅游。”
“接得住”大规模赛事？
办赛不是搭个台子唱台戏。
德清的地理信息小镇三人篮球馆，是全球首个固定三人篮球专用场馆。杭州亚运会后，它被升级成“场馆+训练基地+主题酒店”的综合体，还与中国篮球协会、浙江省体育局签了战略合作。场馆工作人员告诉记者：“现在档期排得满满的，想插个赛事都得提前半年约。”
莫干山的户外赛道则是另一番景象。越野跑选手们穿竹林、过溪涧、爬石阶，赛道边的补给点上，甲鱼汤、青团、炒米线、裸心堡裸心谷糕点如同开盲盒，那是村民和当地志愿者精心准备的美食。曾有跑友打趣道：“单是这丰盛的补给，就值得来跑一场。”
“没有群众和政府大力支持，也很难有好的办赛氛围。”凯乐石莫干山跑山赛，这场诞生于县城山谷间的赛事，2017年办赛之初仅800人报名，去年报名人数破万后，今年突破4万人。赛事主办方朗途体育文化发展公司浙江地区负责人万聪认为，在过去众多赛事历经洗牌之下，凯乐石莫干山跑山赛热度不减反增，这是政府侧、赛事方、民间力量共同努力的成果。
而横店的底气则来自“影视+赛事”的独特资源。秦王宫、清明上河图、明清宫苑……10余个大型景区、130多座专业摄影棚，平时拍戏，赛时改造成赛场。横店马拉松的选手们就曾“跑进电影”——赛道穿过影视基地，旁边是“古代士兵”在喊加油，那种穿越感，别的地方真没有。
庆元的办赛条件最“硬核”。
庆元有条激流回旋赛道，奥运标准，主赛道250米、青少年赛道180米，依托上游水库调节水流，严格符合国际皮划艇联合会技术规范。
“并不是我们选择建这条赛道，而是赛道选择了我们。”范传龙这句听起来有点凡尔赛，但事实的确如此——激流回旋赛道对水流量、水稳定性要求极高，全国能建的地方掰着手指头数得过来。
整个项目花了约3亿元：赛道建设5000万，政策处理4000万，运动员训练、食宿等配套设施2个亿，全部通过专项债和中央预算内资金解决。
“流量”变“留量”？
比赛完了，如何让人留下来？德清莫干·庾街给出了一个样本。
去年凯乐石莫干山跑山赛期间，庾街和赛事主办方联动搞了一场“侠客请留步·快意庾街行”活动。60多个品牌摊位摆成长龙，本地农产、非遗手作、创意文创、特色美食挤得满满当当。统计数据显示，赛事期间，庾街客流增长27%，营收拉动43%。
4月10日，莫干山越野赛by UTMB?期间，庾街联合赛事方同步举办了一场“野FUN嘉年华”——音乐、喜剧、山野市集。30多家跑者友好商家为完赛选手提供消费折扣和免费饮品。
赛事经济也被称为“烧钱的生意”——场地布置、安保、医疗、后勤，每一个环节都要砸钱。目前东阳横店引进的赛事中，除了横店马拉松形成了“跑进电影”的沉浸式IP，多数赛事仍处于“引进来”的阶段，尚未形成具有横店特色的原创赛事品牌。如何实现“以赛养赛”的市场化运营，是横店面临的核心考题。为此，横店正与中国计量大学等高校积极洽谈，希望合作培养专业人才，横店期望，高校能为横店赛事提供赛事招引、落地宣传、产业对接等方面的全链条专业服务。东阳认为，赛事的签约落地只是关键一步，真正的考验在于举办质量和流量转化效率。
赛事带来的消费热潮在中国民宿高地、洋家乐发源地的莫干山尤为明显。去年大型赛事期间，游客平均停留时间从1.5天延长至2.8天，常常出现“一房难求”的景象。“每次一有比赛，我们民宿提前一个月就全部订满了。”莫干山缦田民宿主徐萍表示，“户外的赛事，往往都是‘一人参赛，全家度假’的模式，带动的消费非常强。”数据显示，去年凯乐石赛三日赛事期间，拉动莫干山小镇消费近亿元。