本报评论员 逯海涛
绍兴用一座寺、一座城证明，真正的吸引力，不需要乱刮“想你的风”。原原本本素素净净，就是最美的风景。
天章寺走红
不靠网红和跟风
“谁懂啊，琉璃仙境！”近日，绍兴兰亭景区内重建开放仅数年的天章寺意外“出圈”。这里没有千篇一律的“想你的风”路牌，反而因极致对称、素净留白在社交平台刷屏。
绍兴兰亭，1600多年前，王羲之正是在此处执笔蘸墨，写就“天下第一行书”。天章寺依靠着兰渚山，青山翠竹为衬，宋风仿木结构轻盈而简洁。据报道，这里原为存放皇帝诗文的天章之阁，因宋仁宗赐御书“天章之寺”牌额而得名。复刻版的天章寺周边仅有一根灯杆和监控，寺前广场两侧铺的是草皮与石子，淡雅而克制。大片留白的空间与山林绿意相融，阳光透过木格栅洒下斑驳光影，尽显“少即是多”的东方禅意，让游客在静谧中触摸到千年文脉的温度。
天章寺的意外走红，看似偶然，实则戳中当下文旅市场的痛点。比起千景一面的“网红脸”，有根有源、有魂有韵的文化空间，更具直击人心的力量。
近年来，国内文旅陷入某种“流量至上”的怪圈。从批量复制的“我在××很想你”路牌，到被五颜六色灯光烘托成“迪厅风格”的各地溶洞，再到南北方景区标配的羊肉串、臭豆腐、轰炸大鱿鱼……网红风格、打卡思维让景区真正的个性特色被淹没，游客收获的只有审美疲劳与不断降低的体验感。
天章寺没有刻意制造网红热点，反而通过做减法、求本真，让游客在静谧中体会何为“无声胜有声”。游客去天章寺，不是为了跟一块路牌合影，而是为了感受宋代的建筑美学，体会王羲之曲水流觞的心境。那里没有“想你的风”，只有山水、建筑和寂静。
运营团队坦言，也曾设想过帐篷烧烤、夜游造景等方案，但最终都因怕破坏整体美感而放弃。事实证明，桃李不言下自成蹊。“原原本本素素净净的美”“没有硬拗的造型，每一处都恰到好处”……天章寺的出圈，给所有景区上了生动一课。文旅的核心是文化，不是同质化。适当留白，有的时候可能更加走心。
上周末，绍兴第四次蝉联“中国最舒适城市”榜首。两件事看似无关，却指向同一个内核。多年来，绍兴依托文化底蕴与产业创新，既提升城市品质，又保留文化根脉，为古城保护和发展留白。从文旅项目到城市发展都是同理，在“流量为王”的时代，克制比追逐更难，留白比堆砌更贵。
绍兴用一座寺、一座城证明，真正的吸引力，不需要乱刮“想你的风”。原原本本素素净净，就是最美的风景。