“吴越”找吴越
让赛事收获大众认同

　　“吴越杯”开幕之际，主办方向全国发出一则特殊的“寻人启事”：寻找全国范围内所有叫“吴越”的朋友，免费来看这场“以你为名”的足球盛宴！消息一出，“吴越们”快速集合。

　　“吴越”二字，对浙江意味着什么？那是传承千年的钱氏家训，是“纳土归宋”的大胸襟、大智慧，也是热播电视剧《太平年》里所描述的平和安宁。

　　这一次，主办方把“吴越”从地理和历史的概念里请出来，变成一个个活生生的人——叫“吴越”的医生、叫“吴越”的学生、叫“吴越”的快递小哥、叫“吴越”的退休教师等等。可以想象，当这些“吴越”们走进球场，坐在看台上，看到万人参与“吴越杯”的那一刻，会引起何等共鸣。

　　同名梗，是在用一种创新的方式打通历史与当下的阻隔，把体育赛事落地到个体身份认同上，同时也打通文化、体育、社交圈层间的隔阂，让不同圈层的人找到共同语言，让一个区域性的民间足球联赛获得全国性关注。

　　全国叫“吴越”的人可能成千上万，每个人背后都有亲友圈，免费邀请他们观赛，可以让每个“吴越”成为赛事的传播节点——他们会晒门票、发朋友圈，形成“以名为媒”的二次传播。于是，一个原本属于浙江的赛事，得以通过朋友圈、微信群，向全国传播。

　　更重要的是，“以你为名”的赛事理念延续“浙BA”成功开办以来形成的赛事基因：让普通人唱主角，用新的方式重新建立观众与体育的连接。只有观众的热情被点燃，群众体育火起来，竞技体育才有源源不断的养分供给，要不然就是无源之水、无本之木。

　　中国足球缺的从来不只是技术和成绩，更多的是文化和土壤。欧洲足球为什么强？因为他们的俱乐部扎根社区，与城市血脉紧密相连。“浙BA”能火起来，也是因为它找到了属于自己的土壤。让更多具有城市认同感的人参与进来，引导他们建立与赛事的联系，给体育赛事注入地域特色、文化内涵，这是培育体育文化行之有效的办法。

　　“吴越杯”与《太平年》联接，给了足球比赛一个“影视+体育”的新方式，也给吴越文化热一个新的输出口，而“吴越”找吴越的“寻人启事”，更是用互动方式实现大众与赛事的情感链接。

　　以你之名，赴足球之约。“吴越”找到吴越，吴越遇见“吴越”，体育与大众实现同频共振。而这，恰恰是大众体育最动人的样子。