“西湖龙井的清香，需要每一双手的共同呵护。”近日，杭州市西湖区在“美丽西湖”官方公众号发布《致茶农茶企的一封信》，直指近年来“蹭茶园直播”乱象——部分人员未经许可进入茶园，以西湖龙井产地为背景，销售非西湖龙井茶叶，误导消费者、扰乱市场秩序、损害茶农权益。
信中倡议茶农茶企主动制止未经许可的茶园商业直播，规范使用“身份茶标”，拒绝虚假广告乱象，对违规行为及时举报；明确本地茶农若收取好处提供场地开展不实直播，将按共同犯罪处理。
倡议落地见效如何？“蹭直播”乱象是否得到有效遏制？昨天，潮新闻·钱江晚报记者探访了梅家坞龙井茶村、龙坞上城埭村和何家村三个产区。
乱象趋缓，茶农主动劝退违规直播
梅家坞龙井茶村的茶园里，新茶吐露嫩芽。在村里经营茶店多年的梅先生，谈起“蹭直播乱象”直呼“变化太大”。“和以往比已经不多了，只有零零星星几个人拿着一些商品在开采日前几天来直播，我们发现后都及时劝退。”他坦言，前两年这种现象极为普遍，尤其是2024年。“那时候人可多了，很难管。他们利用梅家坞的名气骗消费者，我们正经种西湖龙井茶的，生意都受影响。”
正在田间冒着小雨劳作的采茶女工梅女士补充说：“龙井茶官宣开采后，陆续看到有人拿着手机在茶园里直播，看着不像本地人，也不像来采茶的。”记者从采茶女工处了解到，梅家坞的茶农们巡查时会格外留意陌生面孔，主动劝退有违规嫌疑的直播者。
管控仍有难度，每天组织工作人员上山巡逻
上城埭村，这里的茶旅融合业态，让茶园管理变得较为方便。
经营民宿兼茶园的张老板，自家茶园主要供游客体验采摘，还专门聘请茶艺师为游客提供围炉煮茶、研讨品茶等服务。“今年没看到有人来蹭直播，前几年倒是听同行说起过。最近查得严，加上我这边管理勤，茶园就在民宿边，外来直播应该很难找机会下手。”
与张老板的“从容”不同，上城埭村工作人员透露了背后的管控难度：“乱象还是存在的，只是相比往年明显减少。开采日前几天，会有零星人员来直播带货，我们没有执法权，只能每天组织两位工作人员上山巡逻。”工作人员表示，对于直播销售本地产出的西湖龙井，只要合规经营就不会干预，但若是借产地名义售卖外地茶，就必须坚决制止，“这是对西湖龙井品牌的保护，也是对消费者负责。”
频频被“蹭”，发现违规直播就及时劝退
相较于梅家坞和上城埭村，何家村的“蹭直播”乱象就有些多。“我们是坚决不允许的，这些人冒充西湖龙井直播带货，不仅欺骗了消费者，还砸了我们村乃至整个西湖龙井的招牌。”相关工作人员语气坚定地说。
据介绍，何家村的“蹭直播”现象早在3月15日开始就频繁出现，“除了下雨天，几乎每天都有好几拨人来，大多是外来人员，带着一些礼盒和直播设备，找个茶园角落就开始直播，不清楚在卖什么。”为了遏制这一现象，何家村专门组织村民组成了巡逻队，每天在茶园巡查，发现违规直播人员就及时劝退，“我们会反复劝说，希望他们能理解，守护品牌不容易。如果劝说不通，就直接报警。”
总体来看，目前西湖龙井各茶村的“蹭茶园直播”乱象相比往年有明显改善，但仍然存在。“我们祖祖辈辈种茶，一直守着这块土地。希望这些蹭直播的人，想想我们的不容易。”茶店老板梅先生说。