3月26日傍晚，杭州湖滨步行街，一位戴着头套的“周同学”巨型人偶被粉丝团团围住。有人举着打卡地图，有人拿着盖满章的巡游护照……这场持续到4月8日的“寻找周同学”活动，将杭城多个商圈变成了周杰伦IP的“痛城”。
2025年，杭州举办大型演唱会、音乐节129场，观演超234万人次，票房收入超20亿元，综合带动消费约120亿元，演艺经济跻身全国前三。2026年，杭州的目标是场次超100场，保持全国领先。如何避免“演完就散场”？本报记者与杭州市文化广电旅游局艺术处（下简称“艺术处”）相关负责人聊了聊。
多场次、长停留、深消费
3月13日至15日，凤凰传奇“吉祥如意”杭州站演唱会在奥体中心体育场连唱三场，吸引近15万观众涌入“大莲花”。数据显示，演唱会期间杭州接待外来游客515.8万人次，环比增长13.8%。其中71.2%是女性，49.3%来自外省。
“凤凰传奇只是一个缩影。”负责人告诉记者，“周杰伦去年在杭州连开四场，82%的观众来自市外，带动文旅消费13.16亿元。”
这正是杭州的算盘。“我们要的是多场次、长停留、深消费。”你看鸟巢，张杰、汪苏泷、凤凰传奇，一开就是8场、10场、12场。今年我们也要往这个方向努力，争取让优质项目在杭州驻场式连开。”
为什么多场次这么重要？“因为有很多粉丝，看一场是不够的。今天看了，第二场不一定能买到票，但第四场买到了，那就得住下来。住在杭州，他得吃，白天还可以去西湖边走走。这样一来，带动效应就出来了。”
让票根消费变长尾经济
演唱会带给观众的情绪价值高峰，前后三小时都是文旅、餐饮消费的黄金窗口。凤凰传奇杭州站期间，莲荷里商业体通过打造“最佳站票点”、粉丝应援歌会等活动，同比客流增幅180%，销售增幅195%。
如何把粉丝经济进一步延伸成长尾效应？今年，杭州将推出多个“跟着演唱会游杭州”活动。线上，政府拟与第三方平台合作，推出“观演+景区”联票、“演唱会+酒店”等一日游到三日游文旅产品；线下，以周杰伦演唱会为例，在嘉里中心、湖滨步行街等热门商圈摆放“周同学”定制形象，吸引游客打卡。此外，杭州还策划推出“演唱会嗨巴”，为粉丝提供定制打卡巴士服务，让粉丝在演唱会前后都能丝滑感受到杭州的城市风情。浙江大学管理学院副教授黄浏英指出，如果粉丝专属公交服务做得好，可以成为特色标签。
向全球顶流艺人发出邀请
去年，Ed Sheeran在杭州连开六场，吸引境外游客2.01万人来杭。其经纪公司AEG亚太区总裁也给杭州发来感谢信，称赞杭州在全球顶级演艺舞台上占据了一席之地。
“我们有黄龙体育中心、奥体中心、未来演艺中心，每个都能覆盖6万人左右，且有国际级的舞美配套。我们有这么好的环境、市场、营商环境，完全有底气向全球顶流艺术家，比如向霉霉（Taylor Swift）发出邀请。”据悉，杭州正在谋划一个可容纳5万人左右的音乐节项目，选址在主城区，“不扰民，场地大”，未来要打造具有杭州辨识度的国际音乐节IP。
从一场演出到一张国际文化名片，杭州正试图将演艺经济变成城市文旅影响力的重要抓手。