近日，在某国产手机新品发布会现场，为展示新款产品的耐用性，产品经理在该新品演示中用电钻磨屏幕，然后将折叠状态的手机挂在横杠上做引体向上。该做法引发众多热议。
用手机做引体向上，用电钻磨屏幕，不知道的人还以为是新出的杂技表演项目，或者是大片里的情节，然而，这些令人错愕的“硬核测试”，却发生在手机产品发布会上。不可否认，这种反常规的表现手法确实让人眼前一亮，在产品营销上有出其不意、出奇制胜的效果，但关键在于这样的营销能否让用户接受和买账。
从此次发布会后的反响来看，用户的质疑声浪显然不小。“无法理解”“有何意义”“为了营销而营销”等评论屡见不鲜。有人直言：“不如送个免费碎屏险更实在。”更有用户吐槽：“更想看自由落体和各角度摔在水泥地上的效果。”透过这些评论说明：用户关心的，企业没做；而企业做的，用户又觉得只是过个眼瘾，没啥实际参考价值，既找不到购买理由，也看不出实用意义。在此情况下，即便视觉刺激再强，也难以打动日渐理性的消费者。
让人大跌眼镜的是，面对争议，客服居然回应称：不建议模仿发布会演示行为，若因此导致手机受损，不在“三包”范围内。这番表态非但没能平息质疑，反而引发更多追问：“你宣传能做，别人做就不行？”“难道经理用的手机，和卖给用户的不是同一批次？”这也让更多人怀疑，发布会上的那些“硬核演示”，不过是一场精心编排的营销表演而已。
为了宣传营销产品，在发布会上上演“十八般武艺”，或许也是无奈之举。只要不违法，怎么做、做什么，决定权终究在企业手中。但一个基本共识在于，别让好好的产品发布会沦为一场噱头和狂欢，别让“流量思维”取代“用户思维”。
类似的营销并不少见。此前有车企跑到天门山景区挑战爬坡性能，最终因破坏公共环境、漠视公共安全而“翻车”。也有车企热衷宣传“百公里加速时间”，却被用户反问：“太快会不会反而不安全？”
噱头营销的背后，是畸形的“卷文化”在作怪。事实上，营销的正确打开方式，不是制造惊悚，而是传递价值，不是征服眼球，而是赢得认同，也就是一切应从用户需求与真实体验出发。愿企业放下“炫技”心态，真正站在用户立场去思考：他们需要什么？