从“浙BA”的火热到畲乡风情的绽放，从赛事引流到文化IP激活，来自浙江山海两端的故事，共同描绘出一幅浙江“文体旅”融合发展的生动图景。
而这幅美丽画卷的背后，是文旅产业成为扩内需、促消费、惠民生的重要引擎。
春归大地，万物复苏，站在“十五五”开局之年的新起点上，文旅深度融合该向何处发力，前行路上又有哪些难题待解？
来自浙江山区和海岛的全国人大代表蓝景芬、谢丽，带来了一线的实践、观察与思考。
深耕传统与潮流破圈并行
景宁成功入选全国标杆
“景宁作为全国唯一的畲族自治县，畲族语言、服饰、歌舞是畲乡儿女世代相传的文化根脉，更是我们最靓丽的金名片。”全国人大代表，景宁畲族自治县委副书记、县长蓝景芬说。
这张“金名片”正在被越来越多的人看见：景宁文旅发展势头强劲，连续三年上榜全国县域旅游综合实力百强县，2025年全域旅游接待人次超233万。
凭借着独具特色的发展路径，景宁还成功入选2025年文旅体融合示范案例，成为全国县域文旅融合领域的标杆样本。
成绩的背后既有传统节庆的持续深耕，也有新晋文化IP的破圈突围。
“我们正着力打造文旅IP矩阵，包括‘三月三’、时思寺、敕木山等。”蓝景芬说，“尤为重视与时下潮流的结合，比如借助国家级文保单位时思寺在热门游戏《黑神话：悟空》中出圈的契机，深化‘游戏+古建’的IP运营，设计‘跟着悟空游畲乡’等精品线路。”
如今，游客可以在景宁体验畲族服饰旅拍，走进非遗工坊沉浸式感受传统技艺，在“三月三”、畲族婚嫁、公主巡游等活动中，参与、触摸、消费这份独特的民族文化。
在蓝景芬看来，产业振兴要体现在实实在在的项目上。目前，景宁正对标国家级旅游度假区标准，实施“三年攻坚计划”，全力推进金玥丛境雷迪森酒店、环敕木山共富示范带等一系列重点项目建设。
“目前，景宁已谋划了35个重点文旅项目。”蓝景芬说。
蓝景芬聚焦推动山区发展、促进共同富裕，其中重点关注浙江“固定+流动”公共服务模式。
体育赛事和文旅发展融合
舟山旅游成功借船出海
“舟山市是我国第一个以群岛为建制的地级市。从某种程度来看，我们的海岛旅游具有不可替代性。”谈及家乡的核心竞争力，来自舟山的全国人大代表、普陀山旅行社副总经理谢丽如数家珍。
谢丽介绍，舟山正着力打造“各美其美”的海岛矩阵：主打浪漫爱情的“花鸟岛”、因武侠文化闻名的“桃花岛”、拥有滨海度假资源的朱家尖……每一个岛屿都有自己的性格，吸引着不同需求的游客。
近年来，舟山在这一底色之上画出了新的色彩。通过积极探索“文旅体”融合发展，各类赛事活动的引入，为海岛文旅带来意想不到的机遇。
在普陀区举办的马拉松、铁人三项、自行车赛等都取得显著成效。谢丽特别提到环岛自行车赛的赛道选址：“赛道选在国家森林公园大青山，这里有悬崖、峭壁、沙滩，还有辽阔的海岛风光，地貌非常多样。在这里比赛，不断变化的风景是帮助选手调整节奏、保持状态的最佳助攻。”
自然景观为赛事“加分”，赛事则为海岛“引流”。
“‘浙BA’赛事期间，我们舟山的海鲜大礼包特别出圈。”谢丽笑着说，大礼包里有渔民画的靠垫，还有鱿鱼干、鱼片等当地特色小食，“这是体育和文旅融合的一个很好案例。我们的文旅借体育赛事这艘‘船’，成功出海。”
融合更深远的意义则在于“留人”。谢丽观察到，赛事期间，选手来了，家人也来了。比赛结束后，当地推出景区免票、住宿餐饮优惠等一系列政策，延长了他们在舟山的停留时间。
在谢丽看来，这是一种“双赢”，对赛事举办方和参赛选手是，对海岛旅游目的地更是。
把流量变成“留量”
提升服务升级游客体验
当热潮退去，如何让文旅发展“一时红”变成“一直红”？
谢丽认为，一个地方文旅的“长红”除了“硬件”，更重要的是“软件”，“服务的温度、从业者的素质、各环节的配合，才是决定一个地方能走多远的根本。”
谢丽讲起在衢州博物馆亲身经历的故事。当时团里的游客想看镇馆之宝“金娃娃”，随口问了一名保安。没想到，保安一路陪同他们走到二楼展柜前，还耐心地讲起了“金娃娃”背后的故事。
“每个从业者都把门前这一亩三分地负责好、经营好，我觉得这个行业肯定不会差。”在谢丽看来，文旅产业就像一张网，政府负责搭台，但导游、酒店员工、司机、商户等任何一环掉了链子，都会使游客的体验感大打折扣。
这样的理念，也在景宁的文旅实践中得到印证。
以畲族婚嫁表演中的“公主巡游”为例，这一原本只在节庆期间亮相的“限定款”节目，因深受游客喜爱，如今已变成每周六在畲乡风情街常态化开展的“常规款”。从“限定”到“常规”，改变的不仅是频次，更是服务理念的升级。
在舟山，这种“软件”的打磨同样渗透于日常。今年春节期间，舟山投入大量运力保障，推出免费停车接驳、免费公交、绿色通道等举措。多方协同之下，每一个环节都向前多走了一步，游客的体验便提升了一截。
线下的服务可以靠每一个从业者的“多走一步”来传递温度，线上的体验同样不容忽视。
正是基于这样的观察与思考，谢丽建议加强规范线上旅游市场秩序、切实保障旅游消费合法权益。
在谢丽看来，当越来越多游客通过线上平台预订行程、选择产品时，线上市场的规范程度直接影响着每一次旅行的体验感，也关乎文旅产业的口碑与长远发展。
“只有市场秩序规范了，消费者的权益保障好了，大家才敢消费、愿消费，文旅的‘长红’才有坚实的根基。”谢丽说。
站在“十五五”开局之年的新起点上，谢丽满怀期待：“未来的舟山，会是山海有诗意、文体有活力、四季皆风景、人人共富裕的海岛旅游目的地。”