“杭州大厦也开始卖‘盲盒’了你敢信？”马年伊始，有不少网友在社交平台上晒出自己的“新年战利品”，这其中，来自杭州大厦的一款新年礼盒引人关注：礼盒名为“2026丙午鎏金纹绘生肖礼盒”，官方售价2599元/盒，内有美妆、护肤、香氛等12款商品，还有丙午“马”磁吸装饰球1个；礼盒分常规款（价值3000元—4000元）、惊喜款（价值5500元—6000元）、隐藏款（价值10000元—13000元），获得概率分别为91%、8%、1%。从购买页面上的销售记录来看，截至目前礼盒共售出68件。
当“盲盒经济”撞上高价门槛
是惊喜还是失望
从发售到现在，已经有不少网友晒出自己的开箱笔记，其中多数人收到的是常规款。有消费者晒出的清单显示，礼盒内容包括明信片、Harnn身体油（正装）、赫莲娜黑绷带晚霜（小样）、雅诗兰黛大棕罐（正装）、雅诗兰黛钢铁侠面膜（1片）、兰蔻菁纯隔离防晒（小样）、TOM FORD细管口红（正装）、Lavas香薰蜡烛（正装）、阿玛尼挚爱香水（小样）、Bobbi Brown粉饼（正装）、修丽可防晒（正装）、祖马龙沐浴露（小样）、丙午“马”磁吸装饰球（1个）等。
售价近2600元的“美妆盲盒”，到底划不划算呢？
有消费者认为“整体还不错”，礼盒内商品多为品牌爆款，正装数量约有五六件，分量扎实；也有消费者表示，自己是在预售期以2000元出头购入的，“按预售价格算划算，但如果是正价买就不一定了”；还有观点指出，除了一两件正装面霜价值较高外，其余产品多为小样或防晒类单品，整体性价比一般。
从“福袋”到“盲盒”
好奇与惊喜感是难以抗拒的吸引力
事实上，这种将多款商品打包销售的玩法并不新鲜，某种程度上可视为多年前“福袋”的升级版。只不过，在“盲盒内容”的刺激下，消费者的好奇与惊喜感始终是这类产品难以抗拒的吸引力。
杭州大厦并非个例，国内高端商场如重庆SKLP（新光里+)推出的美妆礼盒同样热度不减，因其性价比突出，消费者需先通过官方小程序参与线上抽奖，才有机会获得购买资格。有消费者今年刚开年便抽中资格，以3000元的价格开出了价值1万多元的美妆产品，直呼“给了2026年一个完美的开头”。
放眼海外，商场以“盲盒”形式引流亦是屡试不爽的营销手段，如英国哈罗德百货的“化妆品盲盒”在平台上讨论热度就比较高。作为全球最负盛名的高端百货之一，哈罗德百货每年年末推出的美妆倒计时日历，堪称美妆盲盒领域的天花板级产品。
虽然售价不菲，通常在200-300英镑之间，约合人民币1800元-2700元，但其内含产品均为正装或中样，且品牌阵容极其强大，涵盖La Mer、Charlotte Tilbury、Byredo等顶级奢侈美妆品牌，每次开售都会引发抢购。
不少消费者在社交媒体上分享“开盒视频”，有用户称“250磅拆出了1000磅价值的产品”，直呼“这才是惊喜盲盒”，“性价比惊人”“绝对超值”等评价亦频频出现。但也有消费者在对比测评后指出，哈罗德日历与丝芙兰日历相比，后者的产品丰富度和质量反而更胜一筹，“丝芙兰产品种类、质量和尺寸都非常出色。”另一位同时拥有两款日历的消费者也表示：“丝芙兰的产品种类不错，很多高端品牌和丝芙兰自有品牌混搭，我发现了几个新的‘本命’产品。”
可见，即使是哈罗德这样的顶级商场，盲盒的性价比也需具体分析，并非“越贵越好”。
无论是杭州大厦的新年礼盒，还是哈罗德百货的美妆日历，这种将“未知惊喜”与“高端消费”相结合的营销模式，正在成为商场吸引客流的新玩法。但面对动辄数千元的高价盲盒，究竟是惊喜还是失望，最终还是要回归到产品本身的价值。