“元宵节，吃上一碗AI点的免费元宵！”3月3日，随着元宵节的到来，持续了一个多月的春节期AI红包大战也暂告段落。
这个春节，一半是年味，一半是AI。2026年春节期间，国内互联网行业上演了一场超80亿的AI红包狂欢。下载暴涨、日活翻倍、互动破纪录，从数据层面来看，这一个多月，互联网企业的AI大战无疑是“巨头对垒、锋芒毕露”。
透过春节AI红包大战，外界看到了一个愈发清晰的既定事实：当流量潮水退去，真正的较量才刚刚开始。
留在手机里的AI应用 迎来“留量大考”
这个春节，在长辈面前，返乡年轻人又一次成了“AI推广员”。在杭州工作的王女士一家回到安徽老家，就带着家里的长辈尝试了千问“帮我下单”功能。“没有太多的复杂步骤，仅需两三轮轻松对话，便能完成操作。对不擅长操作智能设备的老年人来说，还是很新奇的。”
AI的烟火气，与银发族有了深刻链接。在医疗资源相对紧张的县城与乡镇，身体不舒服总爱自己扛着的老爸，主动将体检报告异常指标截图咨询AI，收到了有针对性的运动提醒和就医提示；烧菜偏好重口味的大姨，第一次尝试了定制版的健康餐；用AI反复修改生成寓意吉祥的马年七言春联，大伯的春节作品在家族群收获了最多的点赞。这场热闹的拉新背后，开启了AI从“小众科技”走向“大众刚需”的关键一步，亮眼数据印证了AI下乡的火爆。
据阿里千问披露，“一句话下单”接近2亿次，近半数订单来自县城及乡镇，超400万60岁以上用户通过AI完成购物，其中156万名老人是首次体验AI外卖点单。蚂蚁阿福新增用户中，52%来自三线及以下城市，春节期间下载量连续多日位居应用下载总榜第一，总用户数成功突破1亿大关。腾讯元宝宣布日活跃用户突破5000万、月活超过1.14亿；字节豆包则给出了更直接的互动规模——除夕当天AI总互动19亿次，生成新春头像超过5000万张，新春祝福超过1亿条。
随着春节流量退去，留在手机里的AI应用，迎来最关键的“留量大考”。尤其是纯靠补贴与营销拉动的用户，若缺乏持续场景支撑，极易流失。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，决定AI下沉成败的并非红包规模，而是春节后30天的用户留存与行为转化。AI产品能否扎根日常高频刚需场景，持续解决老年人买菜、购物、健康、咨询等实际问题，才是留存核心。
对“AI超级入口”激烈追逐 聚焦场景闭环与真实需求
据各AI厂商公开信息不完全统计，若叠加春晚赞助、市场投放等各类营销活动，今年春节期间，各大平台在AI大战上的整体投入已超80亿元。但在行业看来，烧钱只是表象，激烈争夺“AI超级入口”才是本质。
科技巨头以红包为“敲门砖”，却展现出了截然不同的战略路径，折射出各自对AI入口形态的不同理解。在这场大战中，腾讯选择了“社交裂变”的复刻，豆包的核心逻辑是“内容生产”，阿里千问则打出了“生态融合”的“场景驱动”。截至3月3日数据，从目前的排名情况来看，豆包、千问、蚂蚁阿福、元宝等均位列前十，守住了大模型时代的入口级位置。
“本次AI红包大战能否留住用户，关键不在红包金额大小，而在红包之外的产品核心价值与体验。”安徽财贸学院教授葛晓滨提出观点，真正能让用户留存的，是AI助手能否融入生活、办公、消费等实际场景解决真实问题，能否保持回答精准、交互流畅的基础体验。同时，基于用户习惯提供个性化服务，更重要的是能否一键调度自家生态资源，实现跨场景的操作闭环，再辅以轻量化的持续运营，靠功能迭代和差异化服务持续吸引用户，而非依赖复杂的任务绑定。
葛晓滨预计，未来AI助手市场会走向差异化多元共存、场景细分竞争的格局，呈现一超多强的态势，“头部玩家凭生态和规模占据主流，中小玩家深耕垂直赛道，而AI助手也将不再是独立APP，会成为各类终端、软件的底层智能能力，实现全场景的智能渗透。”
“AI入口的未来，必将是从用户的真实需求中自然生长出来的。”据行业观点，2026年春节AI红包大战，已不只是互联网大厂争夺用户的竞技场，更是全民AI普及的发令枪。从“领钱试用”再到形成主动使用、实现付费转化，甚至作为生产力工具深度嵌入工作与生活，唯有真正改变用户习惯，才能推动AI应用迈入下一阶段。