“史上最长春节假期”落下帷幕，从冰雪北国到南海之滨，从千年古村到欧洲小镇，全国乃至全球的旅游市场都感受到了中国游客的热情。
钱江晚报记者从多家在线旅游平台了解到，2026年春节假期旅游市场呈现出“年味更浓、花样更多、距离更远”的鲜明特点，传统民俗与现代科技交相辉映，国内游与出入境游双向火爆，为全年的文旅消费市场送上了漂亮的“开门红”。
浙江省文化广电和旅游厅数据显示，2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%。
玩法焕新、产品升级 浙江文旅市场热度高
浙江在本次春节假期表现抢眼。
春节假期，浙江省全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%。游客人均花费1475.8元，同比增长1.4%。值得一提的是，省外游客达1246万人次，同比增长40.7%，来自上海、江苏、广东三地的游客最多。
春节前，中国对外免签“朋友圈”再扩容，浙江入境旅游市场迎来“开门红”。2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%。携程数据显示，全省入境游客人次同比增长39.8%，入境游消费金额同比增长54.8%。
飞猪旅行数据显示，今年春节假期，浙江的酒店间夜量同比增长近70%，机票订单量同比增长超30%，显示出强劲的旅游吸引力。随着游客对个性化体验的需求日益增长，浙江的定制游市场更是迎来爆发，订单量同比增长超2倍。
同时，浙江游客的出境游热情同样高涨，出境游预订量同比增长超50%，体现出浙江居民强大的消费能力。
假期里，全省文旅新业态、新场景不断涌现，通过玩法焕新、产品升级打造消费新增长点。4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%，杭州市西湖风景名胜区、温州市楠溪江风景区、台州市台州府城文化旅游区位列前三。
宁波在这个春节收获颇丰。宁波文旅消费券2月13日在飞猪平台发放，据统计，消费券直接带动比超过1:5，促进了当地酒店民宿、景区景点等服务消费的预订量增长，成功跻身飞猪平台浙江省内旅游人次、消费总额的“榜眼”位置。
此外，义乌市以央视春晚分会场为轴心，联动开展“跟着春晚游义乌”活动，带动春节接待游客同比增长37.2%。
春节期间，浙江通过“戏曲+民俗+非遗”，打造别具一格的“浙派”新春文化盛宴。比如，持续举办的“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇，推出了200场各类戏曲展演活动。以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，全省开展了639场灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演。全省还举办了1300余场村晚村K、非遗年俗、送戏下乡等活动，带动全省乡村旅游人次1162.5万，同比增长20%。
反向过年返乡过年 AI成为年轻人的“年俗管家”
2026年春节，人工智能深度渗透进了旅游消费场景。
同程旅行数据显示，旗下旅行智能体DeepTrip有关地方年俗类的提问占比超过了酒店住宿类，30岁以下的年轻人热衷于向AI请教各地的春节民俗，AI已然成为不可或缺的“年俗管家”。
飞猪的数据更为直观：整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上。其中，简单便捷的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。从峨眉山到清明上河园，AI帮助游客轻松搞定行程，杭州、上海、重庆等城市成为AI订酒店的热门目的地。科技不仅提高了出行效率，更以一种新潮的方式传承了传统文化。
“返乡过年”与“反向过年”的双向奔赴成为今年春节的一大社会景观。去哪儿旅行数据显示，越来越多的年轻人选择将父母接到大城市团圆，带父母体验自己的生活方式。数据显示，反向飞往北上广深等一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁及以上旅客同比增长超一成。这不仅带旺了大城市春节旅游市场，更促使60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。
这些“银发族”不仅住得好，更玩得潮。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园跻身60岁以上游客最欢迎的景区前五名。同时，回乡过年的年轻人则带火了县城酒店，白天团圆、晚上住酒店的“距离产生美”模式，让安徽临泉、湖南汉寿、广西灵山等人口大县的酒店入住量翻倍增长。
随着假期结束，错峰游的大幕已然拉开。飞猪数据显示，2月底从深圳至三亚、上海至青岛等多条航线出现不到400元的特价机票，为仍有闲暇的游客提供了高性价比的出行选择。