2月17日，2026年春节档正式拉开帷幕。截至2月18日17时32分，春节档档期总票房（含预售）破21亿元，总出票4242.3万张。
今年春节档银幕百花齐放、精彩纷呈。除了《飞驰人生3》的燃情竞速、《星河入梦》的轻科幻，还有悬疑力作《惊蛰无声》、爆笑冒险喜剧《熊猫计划之部落奇遇记》、国民动画IP《熊出没·年年有熊》以及硬核武侠《镖人：风起大漠》等，多类型佳作轮番登场。
杭州也和各大城市一样，看电影已成为新年俗，电影促消费正在进行中。
放映机满负荷运转
2月17日，正月初一，各大影院将首场放映时间提前到上午9点。西湖文化广场、西湖银泰、嘉里中心、万象城、临平、滨江等商圈影城红红火火、人头攒动，全家观影、朋友结伴成为主流，而影院工作人员也在节日里累并快乐着。
当天，记者来到浙影时代影城·西湖文化广场店。影院的C区和F区分布在西湖文化广场上的两处，相距两百米左右，为此影院将“引导员”从平时两人增加到四人，他们或在C区一楼大厅取票处帮忙，或站在广场上举着牌子引导观众去往F区。
户外的广场上有点冷，吴辰瑜穿着厚厚的大衣，正热情地给几个买了《熊出没·年年有熊》电影票的小朋友指路。她告诉记者，他们几个“引导员”轮流举牌，一站就得两小时，从早上8点一直轮值到下午6点。虽然有点累，但很高兴春节看电影的人比平时多多了。
大年初一，全国影院排映场次超56.94万场，大幅刷新中国影史单日场次最高纪录，同时平均票价49.8元较去年同期的51.3元有明显下调。
与“引导员”相反，机房放映员王哲涵则热得穿起了短袖。二楼机房，四台放映机正在轰隆隆地工作。王哲涵上午8点就到了，虽然节前已进行了日常检修，但春节放映场次多，他又检查了一下机器，试放了一下影片。
影院两个区一共有25台放映机，春节期间同时“满负荷”工作，王哲涵的工作时间也从上午8点到下午5点半一刻不停，好在他已有七八年的放映经验，遇上问题也能很快解决。今年王哲涵要一直忙到年初七，“过年忙是好事。”
影院售卖部的许杰也希望能忙一点、再忙一点，“爆米花加可乐的套餐很受欢迎，都快爆不过来了。”虽然要加班到初十，很多人甚至元宵以后才能休息，但他们依然乐在其中。
该影院市场经理凌燕告诉记者，整个春节档影城增派人手、保障检票、卖品，爆米花、可乐等新春套餐持续热销，候场区年味十足，希望吸引更多观众走进影院。
电影+消费正热
今年AI购票成为新潮流，千问等工具帮订电影票订单量大幅上涨，一句话选座、一键下单，让全家出行更省心。
2月17日，据千问发布的数据显示，过去两天用户通过AI在大麦买电影票的订单环比增长372倍，其中来自三四线城市的AI订单量暴涨782倍，三四线城市春节档优势持续扩大。
在浙江看电影，还能真金白银地省钱。
由浙江省委宣传部、浙江省电影局主办的“周末看电影，浙里更精彩”3680万元+的电影消费券活动持续发放中，2月13日至2月23日，每日10:00准时开抢，20元单人券、40元双人券、60元三人券及灵活使用的浮动红包，覆盖猫眼（含美团、大众点评、微信支付入口、抖音小程序）、潮新闻、Z视介等多平台。浙江宁波、嘉兴、义乌、诸暨及绍兴越城区、杭州临平区等多地同步推出叠加观影福利，形成省市区三级联动的促消费格局。此外，凭票根还能享受景区、餐饮联动优惠，“电影+文旅消费”带动假日经济。
2月18日早上，在杭州文教区的晟嘉国际影城，有带着长辈一家五口的家庭观众告诉记者，今年看电影优惠实在，他们选择了《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》两部，当天上午看完，中午就在商场里找个地方聚餐，开心又热闹。