距农历马年春节不足半月，杭州各大商超已提前进入“春运”模式。各商超进门处摆起了红红火火的年货、年宵花，停车场外结完账的顾客将大包小包的战利品搬进后备厢。
这场热闹的序幕背后，是商超间一场关于年货的“内卷”竞赛——年货礼盒扎堆上新，年味扑面而来。
5000元左右拿下iPhone 17
性价比拉满
“听说开市客的手机很便宜，不知道还有没有货。”杭州姑娘小丽打算在年前为自己换个新手机，一进门就直奔手机柜台。
“前个星期手机柜台前被围得水泄不通。这几天也是陆续有不少消费者专程来买苹果手机，今天还有货，可以直接买走。”工作人员告诉记者。
一位已经购得iPhone17的消费者说：“苹果17的256G版本，官方商城5999元起，国补减500元叠加开市客店补减300元，只要5086元，价格很香！”
在杭州山姆超市，苹果手机同样是抢手货，同样的256G规格，加上国补后的到手价为5089元，如果加上卓越会员2%的价格返还，最低到手在5000元以下，可惜工作人员表示现货已经售罄，想买的消费者需要再等等。
这波优惠能这么香，核心是2026年浙江省最新落地的“数码产品购新补贴”政策以及商超的限时店补。根据《2026年浙江省消费品以旧换新补贴实施细则》，个人消费者购买6000元（含）以下的手机、平板等数码产品，可按实际销售价格的15%享受立购立减补贴，每件商品最高补贴500元，刚好覆盖iPhone 17的国补金额。
“花”团“酒”簇
年货堆头谁最“红”
在年货采购的清单上，酒水与年宵花历来是 “硬通货”。其中，红酒、茅台、五粮液等中高档酒类，当仁不让地占据了各大商超最核心的陈列位置，不仅现货充足，更伴有直接的价格折扣，点燃了消费者的购买热情。
以开市客为例，多款茅台酒推出了力度可观的优惠：43度500毫升装茅台直降50元，单瓶售价已低于850元；备受关注的53度贵州金茅台，每盒直降390元，售价约2800元；53度精品茅台也每瓶降价300元，现价2499元；此外，759毫升规格的贵州茅台同样减价100元，售价为2999元一瓶。
除了茅台，还有五粮液和红酒，都换上了专属新年礼盒装，红红火火也给过年添了不少喜气，有消费者一口气搬了好几箱放进了购物车。
走进杭州物美超市下沙云水店，火红的灯笼、喜庆的音乐与琳琅满目的年货堆头，瞬间将人拉入过年的欢欣氛围。今年的物美“年货大街”深度整合杭州本地特色与全球精选，旨在满足市民从“舌尖”到“心头”的全方位需求。
年宵花方面，蝴蝶兰是当仁不让的“顶流”。据了解，今年盒马的“大号”蝴蝶兰的花剑从8剑升级为10剑，能开出超过60朵鲜花，还上线了黑珍珠紫等稀缺配色。另外，在“养成系”年宵花方面，今年盒马新推出了“马上成”朱顶红，橙色花球搭配陕西非遗彩贴剪纸，消费者可以在等待朱顶红成长、开花的过程中与之互动；还有适合小朋友养护的观赏草莓，目前也已经陆续上架，“养成系”年宵花也成了记录年味儿渐浓的时间刻度；还有大花蕙兰、黄金果、水仙等经典年宵花也会陆续上市。
快手菜走俏
年夜饭的“偷懒神器”
年菜专区无疑是各大商超春节档的“必争之地”。今年，高端鲜活海鲜与便捷的招牌大菜构成了市场两大亮点。一方面，硕大鲜活的帝王蟹与品质上乘的三文鱼，几乎成为每家超市的标配；另一方面，诸如佛跳墙这样的传统宴席大菜，已化身为“快手菜”走进寻常餐桌。
在开市客卖场，一份内含实打实鲍鱼、海参的佛跳墙售价仅269.9元。“食材都是看得见的，我们还为顾客备好了冰袋，回家加热即可享用。”工作人员介绍。
永辉超市也同步推出了多款高品质家宴硬菜。除了招牌“阿一鲍鱼”联名系列——包括鲍鱼红烧肉、鲍鱼发财手与鲍鱼鸡煲，还有寓意吉祥的黄鱼烧年糕、筋道香浓的金钱腿、软糯招财的招财猪手、聚春园非遗技艺的福跃佛跳墙、汤浓味醇的千岛湖鱼头鱼丸汤等经典年味也以盒装形式呈现。
而盒马今年力推的年菜礼盒“封神菜” 集合了明星主厨的同款笋衣元宝蹄、烧椒鲈鱼、永春白鸭汤炖午鱼狮子球、红火烩大虾、江南红焖小牛肉和十八味豉油鸡。这些快手菜对于不会做饭又想在家尝鲜的年轻人来说，无疑是一个好选择。
除了这些硬菜，杭州人年夜饭餐桌上少不了的八宝饭今年也有了新花样——五谷丰登黄米八宝饭、 白芸豆、白扁豆做馅料的青稞燕麦八宝饭、造型做成福袋且不含猪油的福袋八宝饭，应有尽有。
显眼包在手
爱宠专属也安排上
世纪联华庆春店相关负责人介绍，今年年货礼包在1月20日左右就全面上架了，从上周末开始进入销售高峰。“今年的年货礼包虽然还是以糖果巧克力、坚果等为主，但出现了一些比较有趣的‘款式’。比如，德芙巧克力的麻将牌礼盒，把三种不同口味的巧克力做成麻将牌的样子，再配上好看的包装，很符合年轻人的喜好。”另外，上好佳等品牌推出了“爆竹”“金砖”外形的年货礼盒，看上去就非常喜庆，过年氛围拉满。此外，还有王小卤的卤味年货礼盒，也被摆在了最显眼的位置，过年宅家追剧少不了的好货。
继去年“钱的味道”香薰大火之后，今年盒马又推出了“显字灵香薰礼盒”，把非遗工艺与今年大火的线香结合，线香燃烧的过程中，香里的文字会逐渐显现，每只香的文字、味道都不同，再加上木鱼的造型，狠狠拿捏了年轻人的心。
向内安抚情绪，向外包裹爱宠，年货消费已升级为“全家”情绪买单，毛孩子自然也是家庭中的重要一员。
面向养宠家庭，盒马今年还为毛孩子们准备了丰盛的“宠物年夜饭”和“压岁红包”，推出针对养猫家庭的“喵吉利罐头礼盒”，其中既有主粮也有甜品，还搭配了可调节大小的领结。针对养犬家庭则推出了零食大礼包，将市面上最受欢迎的鳕鱼冻干、牛肋骨等结合在一起。此外，还有猫犬通用的冻干“压岁红包”，既可以直接送给家里的毛孩子，也可以当作给养宠朋友的伴手礼。
物流保障
轻松过春节
今年春节，多家商超已升级物流与供应保障，确保全国消费者能轻松置办年货。
盒马一面升级“云享会”服务，将近百款同款年货推向全国，非盒区用户也可直接下单，享受1-2日内快递到家；另一方面，全国盒马门店在春节期间均不打烊，并已储备充足运力，继续为“盒区房”用户提供最快30分钟送达服务。
永辉为确保节日期间，特别是市场休业时段的商品稳定供应，已启动全面保供方案：在源头通过“锁量锁价”与全球核心产区及国内主要基地提前锁定重点商品；在物流端针对不同门店制订专项配送计划，并对重点商品实行前瞻性节日囤货，保障供应充足与价格平稳。
此外，开市客也进一步扩大服务范围，目前只要达到配送门槛，20公里内支持配送，且25公斤以内统一收费20元，方便用户远距离采购。
各商超正通过拓展服务范围、加强供应链与物流保障，助力消费者度过一个轻松、便利的春节。