近日，某知名网络平台旗下免费短剧平台日活突破1亿、月活近3亿的新闻受到关注。然而，正是这家号称免费的短剧平台在播放短剧过程中，类似“帮助不合资质企业申请国家大笔财政补贴”“两千元包办学历”“一分钱抢一套茶具”“打游戏日入千元”“下载极速版奖励百元”这样的奇葩广告频繁轰炸。这些广告已非简单的夸大，其承诺与真实服务完全不符，涉嫌构成《中华人民共和国广告法》第二十八条所明确界定的“虚假广告”。
以“打游戏日入千元”的诱导性广告为例，其利用了精密的欺诈闭环设计：通过“现身说法”的故事、伪造的收入流水截图，激活用户的侥幸心理。然而，用户一旦下载，商家的承诺皆成泡影。这不是短剧的“魔幻”剧情，而是现实世界中赤裸裸的违法商业行为。
短剧可以魔幻，广告却是现实世界的延伸，岂能如此魔幻、不守规矩？此类广告之所以大行其道，背后是一套扭曲的流量经济与平台默许的共谋结构。
在操作层面，这样的虚假广告已形成高度组织化、套路化的产业链。从炮制抓人眼球的剧本，到利用大数据进行精准推送，再到落地页的诱导设计，整个链条旨在最大化“转化率”。广告主与代理方往往深谙规则漏洞，通过模糊表述、小字免责等方式规避直接风险，而最终的风险与损失则转嫁给消费者和社会信任体系。
这些丑态百出、只顾赚钱，丝毫不讲商业道德、行走在法律边缘的网络“牛皮癣”广告，破坏的是风清气正的网络环境，挑衅的则是国家开展网络生态治理的行动，需系统性破局和治理。
首先要压实平台主体责任，须超越“提醒”，落实“硬约束”。平台不能既当流量广场的收租者，又做虚假广告的旁观者。应强制要求平台公开重点品类广告的审核标准与通过率，并建立“先行赔付”基金，倒逼其将风控前置。
其次，要推动监管视角与工具“双前移”，主动利用技术手段进行全链路动态监测。对于虚假广告，不仅要处罚广告主，更要穿透至代理机构与放任平台，实施连带责任追究，大幅提高违法成本，使其不敢骗。
清朗网络空间，关乎公共利益与市场秩序。唯有让算法承担社会责任、让平台恪守法律边界、让监管长出“牙齿”，才能从根本上铲除虚假广告滋生的土壤，让技术进步真正服务于美好生活。