今年暑假，文博热仍在持续，全国多家博物馆预约名额“一票难求”，也带动了文创产品热销。例如，随着上海博物馆的古埃及文明展火爆，相关的文创产品同时大卖，有人一买就是几千元，社交媒体上晒“埃及展战利品”也成为热门话题。
不过，并非所有博物馆文创产品都能热销。在一些热门博物馆的网上店铺里，部分文创产品销售寥寥。当然，文创产品大多依附景点、博物馆存在，现场销售居多，网上的销量还不能反映真实情况，但隐忧也确实存在。
笔者最近在西南某旅游大省的一些著名景区、博物馆发现，相比于美丽壮观的景色、火爆的客流，文创产品的表现差强人意。同质化严重的文创产品无法勾起更多游客的消费欲望。比如，几乎每个景区都有款式大同小异的“文创雪糕”；每个文创门店里必定放着冰箱贴、钥匙扣……雷同的东西太多，让人眼前一亮、耳目一新的东西太少。这些款式雷同的摆件无法担得起文创产品的美名。
文创产品的生命力就在于创意，创意是文创产品超脱一般商品的价值所在。能不能在体现当地特色、文物特色的基础上有所创新、别具一格，很大程度上决定了文创产品的价值和吸引力。如这次上博埃及展的文创，“有意思”是最多的评价，一款小小的猫咪冰箱贴，脸上的面具也可以摘下来，一个小创意顿时带火了一款产品。又比如，故宫的很多文创产品之所以实现了口碑与销量的双丰收，正是因为它活用了故宫的元素，在理解和融合传统文化基础上进行再创作，做到了既体现文化特色，又别具一格。
年轻人消费文创产品，有时候更多的是一种情绪。近年来，备受关注的博物馆文创案例——甘肃省博物馆的“绿马”，其龇牙咧嘴的外形吸引了不少年轻人争相购买。这种对传统铜奔马形象的颠覆有点俏皮可爱，也不失本色，受欢迎也在情理之中。为年轻人提供更多的情绪价值，为文创产品增加情绪内涵，恐怕是文创产品出圈需要考虑的重要因素。
由此可见，各地文博单位需要深刻理解消费者心理，真正从消费者角度去思考，游客需要什么样的文创产品。同时，文创不是工厂化的流水线作业，有自身的运行规律，光靠文博单位很难不断创新，需要激发社会的创作力，邀请大家一起参与，这样才能做到创意不绝。