种地吧让西湖区5个月收获1.6亿赞

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　　县，是中国“生命力”最强的行政单元，每一个都拥有独特、美好之处。

　　最近半年，热辣滚烫的“县域旅游”成为全国文旅市场的一大亮点，精准到位的内容传播是县域文旅站上流量“C位”的关键催化剂。在主流媒体、社交媒体、短视频平台的加持下，各地文旅部门以理性、务实的互联网流量和热度认知，借助日趋熟练、专业化的“网感”，让有特色的文旅标签被更多游客所看见。

种地吧让西湖区5个月收获1.6亿赞

助力县域文旅破圈，潮新闻美好生活研究院发布县域文旅传播力指数

　　在2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼上，由潮新闻美好生活研究院携手传播大脑联合推出的首份浙江县城文旅传播力指数正式发布。该指数由主流媒体传播指数、新媒体传播指数和总指数三个部分构成，基于各县区市文旅关键词在主流媒体和社交新媒体平台上呈现的相关稿件的数量和质量，经过文旅传播指数计算模型的测算得出，该指数也反映了今年1~5月间浙江县域小城依靠传播出圈的许多亮点。

　　相较于大城市，县域地区拥有更为原始和优美的自然生态环境，其中许多还有深厚的历史文化底蕴，在此基础上，叠加丰富的游玩项目、细分的体验场景、创意的消费业态，避免了县域之间的同质化竞争，也成为县域与大城市争抢更多媒体话语权的底气所在。基于此，县域地区在主流媒体和社交媒体上大幅度传达能够“触手可及”的本地山水、风物、美食、民俗等特色，对文旅产品内容关键词更加精细化、差异化、个性化的传播，赋予游客一份“专属于我”的情绪价值。

　　例如德清县，依托莫干山景区。今年1~5月，中央和省级媒体发布了455篇与莫干山景区有关的文旅稿件，在小红书、抖音等社交平台则有5.8万多篇与莫干山相关的作品，像民宿打造创新体验、巡逻女警英姿飒爽“出圈”、世界品牌莫干山大会开幕、“莫干·庾街”项目正式开街等热点新闻，都是景区在不断迎合大众出游需求的宣传尝试，让更多游客看到莫干山不仅有优美的生态环境，更有完善配套、齐全商业打造出的高品质生活空间，提升了县域旅游的竞争力。

　　近年来，随着游客的消费需求趋于理性，县域文旅也在逐渐回归生活本质、提升价值认同。近两年，一档纪实综艺《种地吧》火爆全网，根据1~5月的监测，仅在抖音上发布与《种地吧》、西湖相关作品就超过8万条，涉及账号近4万个，点赞总数1.6亿。为了用好这波“泼天”流量，杭州市西湖区作为拍摄地策划了许多衍生农文旅项目，例如体验基地、非遗主题民宿、田野直播间等，以独特农文旅IP来吸引更多消费群体。今年6月初，在西湖区三墩镇举行的《种地吧》第二届麦田音乐会上，大漆工艺、糖吞蛋、芝麻汤团等14项本地产品、技艺带来了53万元的销售收入。

　　潮新闻美好生活研究院将每个月在潮新闻客户端发布一期县域文旅传播力指数，逐步对县域文旅传播进行更细化的定向分析，帮助浙江县域文旅探索出更多适合本地区发展、撬动文旅消费新场景的新路径。