暑假即将到来。浙江哪些文旅业态人气超旺？
据携程大数据平台，今年浙江暑期订单比去年同期增长18%。
该平台的浙江热门预订景区中，湖州安吉云上草原、杭州Hello Kitty乐园、桐庐雅鲁激流探险漂流等景区，几乎都位于乡村周边。
乡村游有什么样的魔力？
在2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼的“乡见”潮客厅上，杭州趣村游文旅集团执行总裁汪崇斌、浙江省文化旅游智库专家周玲强、绍兴新昌镜岭镇党委委员潘闽怀，讨论了他们心中乡村的“流量密码”。
1粒米，1颗柿子
打开玩转乡村的101种方式
2021年，杭州趣村游集团执行总裁汪崇斌带着团队入驻村尾村，开启了泰顺县首个整村运营项目的探索实践。他和他的团队最终决定以“一粒米”为核心IP植入村尾村，引进优质黑米“乌中生有，煮米成炊”。他号召村民因地制宜，在岭北梯田上遍植黑米。黑米礼盒、乌米酒、乌米茶……“为一粒米打卡一个乡村”成了许多游客来乡村游的理由。据潮新闻此前报道，近期，村内又因鹿城-泰顺山海协作落实帮扶资金500多万元，村口原本狭窄的路口改建成大型停车场，购置了大量观光自行车，还打造了一批文化场景，如松滩岭研学基地、烧烤露营、丛林探险、灯光秀、水上乐园等。如今村里每年接待3万多名游客，平均下来每天能有5000多元门票收入。
同样打出农旅融合“王炸”牌的还有衢州东坪村。因该村的一棵百年柿子树，东坪村围绕“一颗柿子”IP，持续打造了柿子树下的诗意栖居、中秋村宴以及隐柿生活等内容的柿子生活节，发展出“隐柿东坪”民宿为代表的一系列优质乡村业态。
一粒米，一颗柿子，是怎么成功为乡村引入流量的？汪崇斌认为，成功的乡村运营远不止于打造一两个成功的民宿或商业点，更在于如何引导当地居民参与。
绍兴新昌县镜岭镇,近年来引入专业乡村运营团队，带动当地新增近50家乡旅业态，在社交平台上打开了玩转乡村的101种方式，为该村找到了致富路径。
绍兴新昌镜岭镇党委委员潘闽怀，也在现场向专家们取起了经：乡村一时爆火只起到短时间的宣传作用，如何让游客在乡村场景下时刻保持新鲜感？“在我看来，要让群众参与进来，才能让爆款更长久。”
“田园+康养+文旅”
让乡村给足游客“治愈感”
近期，位于宁波市鄞州区姜山镇走马塘村的“荷塘小院”咖啡店前，几十名游客排起了一列长队，大家都是为买一杯小店里夏日限定的“荷塘咖啡”而来。咖啡店高峰期一个月引流超过2万人次。项目主理人介绍，荷花是村里一个家族的族花。“2022年，我们团队中的两位年轻人第一次来到走马塘，就喜欢上了这里，就想结合当地的特色文化开一家荷塘咖啡，没想到一下子就火了。”荷塘小院后，汉服馆、轻食餐厅等新业态陆续在村子里开业，带来新的文旅活力。
走马塘村的故事被浙大城市学院国际文化旅游学院的周玲强教授带到了“乡见”潮客厅。他认为，理想的乡村旅游样板应具备独特的资源和优美的生态环境，同时实现高水平的旅游发展质量和可持续性。“走马塘村通过保护和传承历史文化、发展特色产业，不仅让游客获得了高度满意的旅游体验，还有效推动了当地经济社会的全面发展。”
“爆款是网红，我们希望是‘长红’。”周教授补充，为了吸引年轻人的关注，乡村文旅应提供具有文化差异性但又能保持生活习惯的旅游体验。这包括提供年轻人熟悉的文化和喜欢的品牌元素，如经典拍照场景、时尚的奶茶店等等。
在可持续发展的议题上，周教授提出了“田园+康养+文旅”的模式，旨在结合健康和田园旅游，满足现代人对健康生活的追求。这一模式不仅有助于提升乡村文旅的吸引力，还能为当地居民提供更多的就业机会和收入来源。