引入花式流量 创新消费场景
文旅市集 吸引年轻人“逛摊”
如果有一种玩法能将音乐、文创、美食、非遗等一系列浙江文旅特色串联在一起，那毫无疑问便是文旅市集。
今天下午，“文旅万物可融”2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼即将举办。上榜“2023浙江示范文旅市集”的优秀代表将快闪至现场摆摊。
“看得见山水”“记得住乡愁"
打造地域特色鲜明的文旅市集
近期，位于杭州艺尚小镇的艺尚·汀兰集，因“夕阳下的水中睡莲”网红景观出圈。市集立刻上新了新中式布景供市民游客拍照打卡。同期，宁波慈溪明月湖景区推出“紫气生活节”主题市集。当下正是慈溪杨梅的上市季，市集融合宁波慈溪杨梅全新IP形象“晓梅仙”，同步在市集上推出“超燃YOUNG MAY日”等主题活动。节假日市民游客自驾来明月湖景区打卡，白天可以享受文旅市集美食，体验非遗传统文化，夜晚又可以漫步都市景区周边，看湖上激光秀，听一场音乐live秀盛宴……
“文旅市集，顾名思义，一定要发挥文旅公共空间的职能，融入到周边文化场景中。游客来逛市集，要让游客看得见山水，记得住乡愁。”本次“2023浙江示范文旅市集”奖项专家评审会上，不少专家提出文旅市集要注意植入本地文旅特色。
今年上榜“2023浙江示范文旅市集”的名单，背后的运营主体品类繁多：有专注于用市集聚集人气的商业综合体，比如杭州沿山河集、杭州落日夜市、宁波云创国潮文化市集等；有用市集发掘“流量密码”，让农产品摊位变成网红点位的小城农旅企业，比如台州仙居神仙大农露营主题市集；还有利用场地便利，结合文创摊位、露天电影、戏剧表演等形式的景区、街道，比如台州临海台州府城宋韵市集，台州黄岩永宁市集，丽水莲都古堰画乡大樟树市集……这些跨界方在打造市集文化的同时，也注重让市集回归市场本身的“市井气”。
展示美好生活 绘出“点睛之笔”
老网红用文旅市集引入新流量
衢州水亭门天王塔下的南孔市集，余记烤饼摊位前人头攒动。摊主正忙着从炉子里拿出一个个小烤饼摆放整齐，热腾腾的烤饼上撒上一圈白芝麻，引得人食指大动。近期，江西游客屠东在社交平台上搜索到了这个宝藏打卡点。“我是被社交平台上游客晒的市集美图吸引过来的，第一感觉就是这个市集摊位好逛又好吃。”在市集上走走停停，他还解锁了喜多滋水晶糕、衢州三头一掌、龙游发糕等多种衢味小吃。随后，他在视频号发布了一条《衢州南孔市集我来啦》的图片集锦。没过多久，就收获了不少的“小红心”“大拇指”点赞。
自带精致布景，花式文旅产品及沉浸式氛围的文旅市集，是城市“远方”和“诗意”的具象展示。越来越多如衢州水亭门这样的“老网红”引入文旅市集等新场景，给来打卡的游客更多期待与想象。
西塘古镇，以汉服市集点亮了西塘美丽城镇的文旅融合新“夜”态。近年来，西塘古镇汉服市集设置多个古风摊位，推出剪纸、盘扣制作等传统美术、传统技艺比赛，让游客和居民在沉浸式“赶集”中感受非遗文化，再现古镇烟火。此前，西塘古镇推出了“七月巧市”“八月桂市”“九月服市”“十月酒市”等多个不同主题汉服市集，引发全国游客前来打卡。
打造浙江主题性文旅市集
进一步激发消费活力
当下，不少文旅市集成为赋能个性化出游、创新消费场景，激发文旅消费活力的抓手。浙江还将创新谋划文旅市集培育机制，对200个重点培育文旅市集（含20家上榜“2023浙江示范文旅市集”）组织开展全省文旅市集宣传推广活动，推动省域文旅市集品牌创建，迭代打造出一批主题文旅市集，在《浙江省文旅市集认定和评价规范（试行）》基础上，尽快联合行业专家学者制定文旅市集标准等。
“文旅市集品牌培育是文旅消费品牌创建的重要内容。”浙江省文化广电和旅游厅工作人员表示，未来，浙江文旅市集既要能快速响应消费者不断变化的多元需求，满足消费、打卡、分享及社交的复合体验外，还要提供浙江味、人文化、潮玩感的生活美学空间，进一步提升城市公共空间的适配度、可逛性与审美力。