把假期交给“小地方”
小城大业，看浙里的县域文旅热
今年五一假期，“反向旅游”成了热门话题，网络上“把假期交给‘小地方’”的呼声和需求日益高涨，许多颇具地方特色的县城成为了游客们的“头号旅游目的地”。
宝藏小城为何能异军突起？县域文旅为县域经济发展提供了哪些新机遇？在2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）的榜单上，我们就能找到“热辣滚烫”的小城文旅故事。
赓续千年文脉
融合新业态提升区域品味
文物、沙盘、影像、VR技术……在绍兴市越城区浙东运河博物馆，经过新技术深度还原的千年水脉在近万平米的展陈中“活”了起来，“浪桨风帆 千艘万舻”的水运景象在每个游客面前变得活灵活现。自2023年9月开馆以来，这里不仅吸引了众多本地市民，来自全国各地的参观者同样络绎不绝，纷纷到这里探访浙东运河的神韵，瞥见绍兴古城深厚的人文历史价值内涵。
2023年，各地纷纷以歌声引来流量，用音乐激发文旅活力。越城区抢抓风口，举办“热风”音乐节为古城文旅扎扎实实地引爆了一次出圈机会。以“节”为媒，越城区一直在寻求文旅产业发展的新突破，激发文旅消费新活力，举办了樱花节、桃花节、油菜花节等一系列文旅节庆活动“引流圈粉”，抢抓文旅消费市场，深化“越城文旅嘉年华”品牌，打造独具越城特色的“文旅盛会”，在全面展示越城文化旅游新形象的同时，真正实现“近者悦，远者来”。
如今，越来越多的人把出游目的地从大都市转移到中小城市，期待有不一样的独特地域文化体验。新颖有趣的博物馆、传统与时尚并举的节庆嘉年华，都成为越城区探索文旅融合发展新路径的抓手。修缮传统建筑，提升街区品质，古街古巷变得更美；引入年轻业态，推动文旅融合，慕名而来的游客更多了；打造主题游线，完善基础设施，城区旅游体验显著提升……目前，越城区在绍兴古城整体保护利用的框架下，持续探索文商旅融合发展新路径，借助差异化的资源禀赋和区域特色，利用古城文化与文旅产业打造独特的消费场景和需求，全力打造一座历史气息与现代文明共存的品质之城。
生态美、配套优
县城文旅体验能与大城市“掰手腕”
在浙江的一些县城，资源富集、环境优美，综合配套和商业氛围甚至已经能和大城市掰掰手腕，同时还满足了后疫情时代游客对个性化和新鲜感的旅游体验需求，更容易吸引到客源。
常驻人口59万的小县城安吉，山、田、湖、瀑、林、矿间藏着300多家咖啡馆，城市人文地标与乡野的自然风光在此完美融合，也迎合了许多大城市游客对自然生态体验和品质出游的多重需求。在安吉红庙村，一家坐落在湛蓝湖水和冷冽岩石之间的咖啡店，依托周边被魔改成“小冰岛”的废弃矿山，一年多来单日单店出杯量屡创新高。2023年1月24日3022杯，5月1日5120杯，10月2日7132杯……目前，这家“村咖”一年内累计接待游客70万人次，为村里带来600余万元收益。
宁静的浙西南小山城云和，因为云和梯田景区成功创建全国首个梯田型5A级旅游景区，而更加备受关注。今年五一假期，景区共接待游客14.08万人次，众多摄影爱好者通过观云索道抵达最高点观景平台，品一杯“云端美咖”，沉浸式饱览“梯田、云海、山村、瀑布、雾凇”等立体景观，而田间趣味赛、漆扇体验等梯田花样玩法和稻梦音乐会更将现场氛围推向高潮。推动优质的山地资源和梯田文化相融相促，是云和发展文旅的最大优势，也加快了云和从“梯田景区”向“大梯田景区集群”的转型提升。
而在中国最美乡村旅游目的地之一的浦江，万年上山、千年孝义、百年书画是其三大文化品牌。独特宝贵的文旅资源，让游客徜徉在这座千年古城中，同样可以寻景寻味到大城市所没有的文化内涵和烟火气，享受松弛感和愉悦感。
尝试新渠道、新理念
更多县城
用年轻人视角展示资源
人少、山寨产品多、消费与大城市有“时差”……随着日益发达的网络社交平台，这些关于县城的刻板印象正被悄然改变，性价比高、独具特色、有松弛感和人间烟火气的小众城市成为许多年轻消费者的优先选择。在此过程中，作为信息高速的社交网络也让县域文旅的信息渠道变得更加立体。
社交媒体上，对旅游产品的介绍越来越强调与众不同，旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式，通过社交媒体出圈的“网红市集”“网红景区”等，都已成为具地方特色的旅游文化品牌。不得不说，主流媒体、社交媒体和全渠道的营销也极大助力了小城的闪耀出圈。
专家指出，旅游目的地必须走培育型的发展模式，走可持续发展的路子，只有坚持长期主义、平台思维、优化环境、稳定预期，才能保证有一拨又一拨的游客到来，有一批又一批的投资者涌入，从而让目的地持续释放吸引力，带来消费力，形成发展力。