本报讯 鏖战一个月，今年618大促中的各美妆品牌的收成几何也见了分晓。
据青眼情报数据，天猫618大促（5月20日至6月18日），护肤类目TOP10品牌总销售额同比增长10.86%，上榜门槛从2.9亿元增加至3.02亿元；彩妆类目TOP10品牌总销售额同比增长7.0%，上榜门槛从7343万元增加至7754万元。其中，护肤类目有20个品牌破两亿元（去年是14个品牌）；彩妆类目中有6个品牌销售额破亿，数量与去年持平。
今年618天猫护肤类目TOP10，珀莱雅销售额10.14亿元，同比增长30.7%，位居第一；欧莱雅销售额8.72亿元，同比下滑10.8%，居第二。值得关注的是，珀莱雅的第一使国货品牌首次登顶。去年的618大促，珀莱雅位列天猫国货美妆第1，天猫美妆第4，这意味着今年连超三个外资品牌。
抖音平台美容护肤类目中，国货品牌今年618的表现也优于往年。韩束和珀莱雅分别居第一和第二，GMV均超亿元；赫莲娜、雅诗兰黛、后分列第三至第五，兰蔻和欧洲莱雅则居第六和第七。国货品牌中，可复美居第8，首次进TOP10，排名上升4位。
彩妆类目，国货品牌有着更加强劲的竞争力。天猫平台的TOP1为彩棠，抖音TOP10中，花西子蝉联第一。其中，彩棠在618期间天猫平台销售1.7亿元，同比增长62.2%，花西子在抖音平台交易额1亿+。
天猫平台中挤入彩妆TOP10的国货品牌，还有毛戈平、花西子和卡姿兰；抖音平台彩妆TOP10的国货品牌，还有方里、卡姿兰、橘朵。
引人注意的是，杭州美兮品牌管理有限公司旗下的方里，新入榜品牌的表现亮眼，第一次挤入榜单就位居第三，交易额达7500万元至1亿元。据了解，在拼多多的618单品排行榜中，方里凭借其柔焦蜜粉饼登上榜单第一位。
另外，在诸多细分赛道中，浙江美妆品牌拿下了多个第一。天猫618彩妆中，杭州舒彩网络科技有限公司旗下的逐本拿下了卸妆细分赛道的第一；彩妆套装中，珀莱雅公司旗下的彩棠和花知晓列第一和第二。
在抖音平台彩妆套装中，花西子列第一、花知晓列第三。贴片面膜细分赛道中，欧诗漫列第二，卸妆细分赛道的第一仍然是逐本。
本报记者 刘芫信