本报讯 热爱追演唱会的你，有没有注意到，越来越多的酒类品牌扎堆赞助起了演唱会和音乐节。
2023年以来，人们文娱消费需求不断释放，线下演出井喷式复苏，这波摆在眼前的巨大流量，众多酒企自然不会错过。
根据中国演出行业协会数据，2023年全国演出市场票房总收入约为人民币502.32亿元，与2019年相比增长了150.65%。其中，5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次共3100场，比2019年增长了97.23%，票房收入146亿元，创历史新高。
彼时，正面临去库存和拓增量难题的酒企，纷纷借助演唱会经济的助力，通过“酒+音乐”的玩法，拉开了新一轮的市场营销大战。据有关媒体不完全统计，2023年共有超过50场大大小小的由酒业参与的演唱会在全国各地唱响。
过去一年，众多白酒企业纷纷放下身段下场“整活”，用前所未有的积极态度拥抱这群年轻群体，以期打破年轻人对白酒“老”“贵”“难入口”的传统印象。
“2024年，白酒与演唱会融合得愈发紧密。”有业内人士分析称，“酒+音乐”的组合将是未来一段时间白酒营销的基础动作。
记者梳理发现，仅2024年上半年，五粮液、洋河、泸州老窖、仰韶、今世缘、稻花香等众多白酒企业都已通过或即将通过演唱会的形式进行品牌营销。例如，4月份的五粮特曲沧州群星演唱会、泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会、国缘V3·李克勤巡回演唱会……此外，洋河“梦之蓝M6+刘德华”巡回演唱会、河南仰韶酒业“张学友60+巡回演唱会”郑州站也预计在今夏举办。
有酒类专家认为，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，白酒企业想要拥抱年轻群体，通过演唱会邀请年轻热门歌手，打破年轻消费者对传统白酒的固有印象的同时，也能为品牌注入年轻化的基因。
目前来看，“白酒+”或将成为白酒营销的新形态，背后是酒企随着白酒主力消费人群的需求变化进行的产品再造。 本报记者 俞叶波 王景平