拉满了所有人期待，2024巴黎奥运会正式进入倒计时100天。
4月17日，六年的“天猫老店”奥林匹克官方旗舰店再次上新奥运周边，主角“蓝精灵的帽子”弗里热，一亮相就掀起一阵热潮。
进入“巴黎时间”，同款周边，旅游出行、合作品牌都已准备好随时“开跑”，它们会抓住什么样的奥运商机？
首批官方特许商品上架
吉祥物“弗里热”最受宠
蓝色的眼睛、友好的笑容，还有法国“经典色”，2024巴黎奥运会吉祥物“弗里热”，从昨天起正式与国内消费者见面。
记者看到第一批特许商品在天猫旗舰店上线，其中包含了高38厘米的“弗里热”形象毛绒玩具、“弗里热”与巴黎标志性建筑物埃菲尔铁塔合影的造型手办，以及奥运会运动系列纪念银币等热门款。后续，将有更多奥运周边陆续在天猫上新。
“弗里热”刚一上线，火速拥有了中国粉丝。它是法国传统的弗里吉亚帽的拟人化形象，体现了法国深厚的历史文化底蕴，也传达了奥运精神中的团结与和平理念。
在社交平台上，许多网友对“蓝精灵同款帽”有了不一样的期待：“哎呀，巴黎奥运会的周边来啦！蓝精灵帽子好可爱，想给宿舍添个新伙伴”“当年我也追过奥运会，现在希望孙子孙女也能感受这份体育激情。”
一边看比赛一边通过天猫奥林匹克官方旗舰店便捷购买到正版授权的周边商品，已成多届奥运会的打开方式之一。
2018年，国际奥委会首度以官方名义在天猫开设了奥林匹克官方旗舰店，实现了奥运商品无时差、不分季节和周期的全线售卖，是国际奥委会推进数字化转型的重要里程碑之一。
从门票套餐到翻译服务
国内“奥运游”热潮来袭
新一轮的奥运热潮来袭，不少人“身未动、心已远”。只收集奥运会同款周边怎么能过瘾，法国也因为奥运会的举办，成了不少杭城网友心仪的夏季出游热门目的地。
社交平台上，“巴黎奥运会抢票攻略”“观看巴黎奥运会预算”登上话题榜。据网友预估，前往巴黎看一场奥运会，根据住宿天数、食宿档次以及门票交通，花费可从一两万元到十几万元不等。
为了让中国游客近距离欣赏这场体育赛事，并感受到与城市风物相融合的“流动的盛宴”，国内一些旅行机构和OTA平台也早早嗅到了商机，推出了多款围绕奥运开幕式的旅游产品。
今年2月，飞猪宣布2024巴黎奥运会官方观赛旗舰店入驻并正式启动运营，消费者可以在店里预订包含巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验的旅行套餐，还有法国申根签证办理、巴黎奥运会翻译服务、旅行定制服务、比赛+门票套餐等，同样吸引了不少网友。其中，一款在阿尔玛桥上的巴黎传统小酒馆里一边品尝当地美味一边观赏仪式的“桥上360套餐”，单价为80216元起，目前已售5件；单价为63336元起，能看到埃菲尔铁塔的河畔看台上观赏仪式的“河边套餐”，目前已售出3件。
进入“奥运时间”
营销热战迎来全面升级
去年巴黎奥运会倒计时一年之际，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布成为2024年巴黎奥运会高级赞助商，赞助费1.5亿欧元，其旗下的多个品牌将为奥运会提供支持，也被网友调侃这是一届“含奢量”很高的时髦奥运会。
放眼国内，多年来，国内品牌始终与奥运盛会相伴，在 “体育经济”方面密集布局，走好国际化这步棋。伊利早在2005年便与奥运携手，宣布为2024年奥运会中国体育代表团提供本次出征巴黎的全面保障。在2017年1月瑞士达沃斯论坛上，阿里巴巴便成为国际奥委会顶级赞助商之一，并成为云服务及电子商务平台服务的官方合作伙伴、奥林匹克频道的创始合作伙伴。
同样，随着巴黎奥运会的日益临近，有着“世界超市”之称的浙江义乌也开始忙碌起来。各类闪光棒、发光头饰、蝴蝶结头扣等赛事周边产品相继热卖，便携式望远镜很受欢迎。在义乌英锐光学老板娘陈嘉佳看来，尽管望远镜是个小众商品，但奥运会的到来带来了出海商机。她告诉记者，之前就接到一个一万只便携式望远镜大单，“每年出口创汇9000多万元，今年有望再创新高。”
在业内看来，顶级体育IP有着很强的商业心智，运营得好，不仅有助于企业在全球树立形象、扩大品牌和产品知名度，还能为国际化奠定基础。