直播时代，泥沙俱下，“卖惨”营销更是其中的一颗毒瘤，屡屡刺痛公众眼球。近日，四川凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，共有8人因虚假广告罪被判刑。
据悉，“凉山孟阳”是四川大凉山最早走红的网红之一，此前其因拍摄“卖惨”视频收获不少人关注，在某短视频平台曾拥有386万粉丝，随后开始直播带货。但网友实地探访发现其父母健在，“父母双亡”系编造，所谓土坯房完全是摆拍。
这样“卖惨”的套路，在当下的互联网上并不鲜见。在短视频平台兴起后，一些“网红”通过故意摆拍、虚构生活场景以达到博取眼球、吸取粉丝关注，更有甚者借机带货牟利。
据警方披露，涉案网红团队已经形成了“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。“网红”们在背后公司的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益。
这种利用和欺骗公众善意的营销套路，不仅严重扰乱网络空间公共秩序，还严重消费了公众对慈善的热情，对公众爱心和社会信任造成伤害，其所可能产生的反噬作用，令人不寒而栗，理应依法严惩。
专业人士指出，摆拍“卖惨”骗流量的行为已经违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》。如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额决定采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。
对于“卖惨”营销，不能只“罚酒三杯”。昭觉县人民法院的两份判决，彰显了对“卖惨”营销的严惩态度，有效震慑了不法之徒。针对“摆拍卖惨”等网络乱象违法犯罪，必须发现一起、打击一起，并积极探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境。
让消费爱心营销公益者付出应有的代价，平台也不能置身事外。平台要加强审核把关，不能为了流量推波助澜，一旦发现造假，应该根据实际情况对相关账号进行警告直至封杀。