《繁花》带来的泼天流量没有接住
春节电影大热，电视剧为何“哑火”
本报记者 方涛
2024年春节档，电影票房收官80.16亿元，刷新了该档期的票房纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》更是频频冲上微博热搜，引发全民热议。
而相较于春节档电影的大声量，今年春节档电视剧却显得异常安静。《南来北往》《烟火人家》《大唐狄公案》等被寄予厚望的剧集，截至目前并未产生社会性热点和全民话题。
2024开年大剧《繁花》带来的“泼天流量”，似乎没有被今年春节档电视剧接住。
不止于“陪观众过年”
“今年春节档，很明显的一个感受是电影的声量远远盖过了电视剧。往年，春节亲友聚会，大家很自然地会讨论春节热播电视剧的剧情走向。但今年无论是微博热搜，还是线下交流，电视剧的讨论度都是相对不足的。”
浙江传媒学院华策电影学院讲师余思，曾获北京师范大学当代文学（当代文化和大众影视方向）博士学位。近年来，她一直身处电视剧、电影剧本创作一线，对影视作品传播有着独到的观察。
据不完全统计，2024年春节前后，共有超过10部剧集在各大平台播出：书写时代列车的《南来北往》与古装推理大剧《大唐狄公案》先后在央视八套首播，央视一套推出女性题材力作《烟火人家》，青春偶像剧《在暴雪时分》则登陆腾讯视频……此外，《狗剩快跑》《欢乐家长群》《乡村爱情16》等涵盖抗战、古装、喜剧、悬疑、偶像、乡村多题材的剧集也纷纷登场。
可以说，2024春节档电视剧“年味大餐”其实并不缺“菜”，却似乎鲜有出圈话题，集体“哑火”了。
余思分析，随着网剧的兴起，电视剧的用户分层已日趋成熟，追求“万家年味”的春节电视剧，确实越来越难做了。整体而言，今年春节档电视剧中不乏制作水平不错的作品，但仍有不少原因，导致了春节档的“失守”。
首先，视频平台的排片布局上，《繁花》避开了春节档，明显拉高了观众的期待值，“追了一个多月《繁花》，如果接力剧集没有亮眼表现，大家很容易弃剧。”
没有做好差异化竞争
而在营销和宣传上，今年春节档电视剧也没有打好差异化竞争的牌。
同样作为春节档年代大戏，又均由老戏骨丁勇岱坐镇，《南来北往》在宣传之初就对标《人世间》；而都以唐代为历史背景，主打悬疑探案的《大唐狄公案》则在宣传中希望“接棒”《长安十二时辰》。
“在宣传上对标经典剧集的方式有利有弊，一方面会让观众预期很高，另一方面也会让创新性和新鲜感有所欠缺。比如《人世间》，我认为是近十年最好的剧集之一。狄仁杰这个IP在电影上已经有成功的案例，梁冠华版、刘德华版狄仁杰都有不少粉丝，电视剧版想要超越经典显得较为困难。目前市场的反响也证明，即使两部剧在制作层面可圈可点，内容层面也没有硬伤，但最终播出的口碑都与各自对标的剧集有所差距。”
“尽管不可能要求每部电视剧都对标《繁花》，但王家卫用他独特的美学和三年时间不计成本的拍摄，树立了一个行业标杆，让我们看到电视剧还能拍成这样。同样的，《三体》也花了整整四年时间打磨剧本。所以当我们讨论一部剧集的火热，最不能忽略的还是内容本身。”余思说道。
“双面夹击”
记者还联系了从事电视剧宣传推广工作的叶子茜，她告诉记者，即使在影视作品的同类赛道上，今年春节档电视剧也受到了“双面夹击”。
除了“老对手”春节档电影市场高歌猛进，创下票房纪录。今年春节，小成本制作、无头部演员的微短剧也强势崛起，收割了一大批观众。比如，小程序短剧《我在八零年代当后妈》拍摄周期一共10天，后期制作仅8万元，在大年初一上线当日，单日充值就超过2000万；《小年兽与捉妖师》抖音集均点赞破百万，快手集均播放1500万；《授她以柄》《大过年的》《裴总每天都想父凭子贵》等微短剧也成为微博热搜的常客。
相较于通过爆款拉动充值会员，为视频平台季度甚至全年买单的电视剧，为“单品”消费的微短剧似乎更贴近观众的情绪。
叶子茜还认为，今年春节档电视剧缺乏内容讨论度和“造梗”能力。
正如《狂飙》的爆火，互联网时代，“造梗”能力意味着持续不断的话题，对一部电视剧维持长时间热度至关重要。电视剧引发的网络热梗让年轻人用起来，玩起来，才能火起来。今年春节档电视剧，显然缺乏这样的表现。 （根据受访者要求，陈新、叶子茜为化名）