刚刚过去的这个周末，黄金涨了。
昨天早上，多家品牌珠宝店的零售金价又来到每克630元高位附近。
“没想到，买件黄金刷新了我的认知。”《繁花》刚播完，后劲还挺大，杭州95后姑娘乐乐，被剧中角色的珠光宝气“种草”。本来就喜欢戴点金饰的乐乐，来了一趟颇为意外的买金之行。
金店门口排队一小时
路人打听是有免费送黄金吗
乐乐告诉钱江晚报记者，刚刚过去的这个周六和朋友逛金店，看中了一款古法金的蝴蝶饰品。正打算付钱，朋友说这个品牌的上海豫园店在搞活动，满1000元减100元，满5万元还送首饰盒子，比杭州这边活动力度要大。
一时兴起，乐乐想着上海这么近，就和朋友坐着高铁来到了上海。赶到豫园店，乐乐和朋友惊呆了。
“没想到店里店外都在排队，有的是像我们这样的年轻人，有的是母女俩一起或者情侣一起来的。真的毫不夸张，我们十足排了一个小时。”乐乐说，差点就放弃，想着来都来了，咬牙坚持排了一个小时才总算进店选货。
“店里有像我们这样从杭州赶过去的年轻人。”乐乐告诉记者，她还注意到队伍中有从江苏、浙江赶过去的女生。巧的是，记者的一位邻居，也在周末从杭州驱车前往上海这家店铺，她在朋友圈发文：杭州没现货，为了买现货，开车三小时到上海，再排队一小时进店。
排队的时候，乐乐说有个有趣的现象——不断有路人好奇地问：“你们这是在干嘛？黄金免费送？”有个北方口音的大姐问：“咋的了，黄金这么便宜吗？”有个上海本地阿姨也有点不理解：“这是金店啊，买黄金还排这么长的队伍？”
人手一件起步
两件金饰花了5万多元
上头的事情还在后面。
乐乐告诉记者，进店后，店员们询问她要买什么，款式有没有挑好，礼貌的表情中也传递着几分急切。
“店里的氛围真的有点上头，大家都像是抢购一样。我看到没有人空手出去的，基本是每人一件起步。我前面有个上海本地小姐姐，一口气买了20多万元的金饰。”乐乐说，本来她只想着买一款蝴蝶锁骨链，但看到前面有个女生买了一个经典款手镯，她也冲动了，“只感觉脑子一热，付钱的时候，55000多元出去了。”
乐乐总共买了两件产品：蝴蝶锁骨链原价10980元，优惠后是9980元，手镯原价5万出头，优惠后46000多元。
根据乐乐的观察， 进店消费的客户出手都不算低，动辄上万，为什么大家还要排队买金？
“排队是因为它平时不搞活动，现在它相当于打9折，原本就喜欢这个金饰的粉丝当然就涌过去了。”乐乐分析道。
钱江晚报记者也联系了这家店铺，店员告诉记者：“店里2023年满1000元减100元的活动搞过两次，这回是2024年第一次搞。满5万送首饰盒子以前没有过，因为反响强烈，周末排队购金的客户很多，刚刚接到通知要延长送首饰盒子的活动时间。”
每克售价远超800元
古法黄金饰品花得更多
尽管已经从“魔都”回来了，但乐乐仍觉得这次买金之行有些魔幻。
“这次购金的气氛真的有点魔幻，不仅在于排队，更在于有这么多人愿意为它的金价买单。”乐乐说，生活中她也是一个理性的人，但没想到氛围一上来，会溢价这么多买金饰品。
以乐乐买的蝴蝶链为例，这件产品含金量8.1克，以优惠后的价钱9980元来计算，每克售价高达1232元；她的那款手镯，黄金的金重为53.26克，以优惠后的价格来计算，每克售价达866元。
这样的价格，远远超过多家品牌金店销售价，以昨天的金价为例，曼卡龙等金店的零售金价为628元/克，在实际销售中，还有克减30元、50元不等的优惠，即使算上工费，也没法跟这家店铺相比。
杭州一家上市珠宝公司从业近20年的资深店长告诉记者：“现在流行的这种古法黄金饰品，贵就贵在工艺上，毛利率比其他金店高很多。”
这位店长介绍，古法黄金珠宝技艺主要包括錾刻、花丝、镶嵌及烧蓝等，这两年逐渐流行开来，各家珠宝店都在推古法金工艺，工费也较高，“我们店铺里古法金饰品工费最低是45元/克，贵一点的产品，比如加了复杂的手工花丝或者镶嵌工艺的，工费可以到70~90元/克。”
“就像买包包一样，有人喜欢买奢侈品包，有人喜欢帆布包，有什么样的定位和营销，就有什么样的客户群体。”这位店长说，确实有不少客户、网友问值不值得，这就看你自己喜欢了，“千金难买心头好”。