霉霉的演唱会电影太火，影迷们感觉就像听了一场演唱会
荧光棒、跟着唱，嗨了还能和陌生人在影院开起“小火车”
在影院里蹦迪
年轻人的又一新宠？
本报记者 庄小蕾
荧光棒、跟着唱，嗨了还能和陌生人在影院开起“小火车”绕场一周……
2023年最后一天上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（以下简称《时代巡演》），在影院掀起的热闹，堪比演唱会。
作为近年来演唱会电影的“天花板”，该片叫好又叫座——全球票房已超过2.5亿美元，同类影片的影史上票房最高；“烂番茄”新鲜度（全球影评网站）达到了100%，豆瓣评分也高达9.4。
是年轻人更追求仪式感，还是演唱会平替更有性价比？演唱会电影这一“粉丝电影”，能撬动影院“电影+”的经营模式吗？
买票看电影
没想到“一头撞进演唱会”
“我们事前根本没有任何的准备，只是因为喜欢霉霉（中国粉丝对泰勒·斯威夫特的昵称）就买了六点的IMAX票。没想到进去就傻眼了，很多人都穿着霉霉演唱会的周边T恤，手里还有荧光棒，没有荧光棒的就把手机的闪光灯打开，又唱又跳嗨爆。”80后湖州人姜女士，用“一头撞进演唱会”来形容这次新奇的观影体验。
《时代巡回》根据斯威夫特2023年的第六次世界巡演精心制作而成。这场音乐之旅在全球五大洲进行了146场演出，单场时长高达195分钟，涵盖44首歌曲，被《时代》杂志称为是“世界上最伟大的巡演”。
由于歌手超强的号召力，大量热情的粉丝在影院里又唱又跳，打破了安静观影的常规。部分欧美院线还为观众准备了沙滩球，甚至允许观众在影院摄屏，“就像真的在看一场演唱会一样。”
“不是演唱会看不起，是电影院更有性价比。”看完《时代巡回》的网友，还纷纷在社交媒体上点名酷玩、碧昂斯等明星，希望他们的演唱会电影能早日“安排”上，“能在影院看着满天星蹦迪也是不错的。”
强仪式观影
抓住了年轻人的心
《时代巡回》的走红，既有霉霉的明星号召力，也得益于跨年档这个特殊的档期。
据国家电影局近日发布的数据，2024年元旦档总票房以15.33亿元的成绩，打破中国影史元旦档最高票房纪录。其中，12月31日晚上10点以后的场次票房接近1.5亿元，约300万观众选择在电影院跨年。
为《地球最后的夜晚》等多部电影做营销的资深人士Frank告诉记者：“霉霉此次的票房成绩更多得益于跨年档的氛围加持，以及影院仪式感活动的兴起。形式可以复制，但是这样强仪式感的档期环境较难复制。”
在欧美，演唱会电影普遍票房不会过亿，但由于成本较其他电影低，利润空间大。那么，在粉丝经济如火如荼的内地市场，演唱会电影能让参与者都分到一杯羹吗？
Frank给记者算了笔账：“从趋势上看，光是五月天从2011年到2019的三部演唱会电影，就完成了票房三级跳，最高票房到了5020万元。但在这个过程中，2017年邓紫棋的《一路逆风》只收到327万元，同年王力宏《火力全开》也只有240万元的票房。”
而崔健2013年上映的《超越那一天》甚至因为“歌迷都人到中年”而被发行方“嫌弃”，上映前三天的排片占比仅在0.1%左右。这些都说明演唱会电影的市场并非稳赚不赔。
而不管是“下雪场”，还是“现场蹦迪”，强仪式观影正好契合了当下年轻人的需求。
正如北京电影学院电影学系教授吴琼所说的，这个跨年档，《时代巡回》和《一闪一闪亮星星》走红的底层逻辑类似，都是“年轻人+性价比+现场体验”。锚定了年轻人在跨年需要仪式感的情感诉求，与年轻人同频共振，那发行方或院线所收获的就不仅限于一张电影票了。
虚拟现实、交互互动
“演唱会电影”有更多可能
近年来，面对市场的变化，沉浸式看电影不再是去电影院的唯一选择。例如之前英雄联盟全球总决赛，上海多家万达影城举办了同步影院观赛活动，场面爆棚。去年《灌篮高手》上映期间，不少粉丝纷纷组织“应援场”，穿上动漫中的服饰，为湘北加油助威。
而演唱会电影，同样拓展了电影的边界和影院的服务范围。
浙江星光院线总经理富海芳告诉记者：“这几年我们也在探讨电影院的利润增长点，除了电影、爆米花和可乐，影院是不是还能打造一个‘电影+’的概念。除了电影这一核心内容外，未来是否可以将演唱会直播，电竞、足球等体育比赛转播等纳入影院这一领域。”
中国电影股份有限公司北京电影发行分公司副经理马惟也表示，未来考虑将话剧、音乐剧、演唱会、歌剧的舞台纪录片等更多内容引入放映场所，通过高清技术的加持，舞台作品可能有更加全方位、无死角的呈现，带来区别于剧场的差异化欣赏体验。
虚拟现实、交互互动……也许，在不久的未来，你会看到演唱会电影的更多可能。
读者评论
读者@裴裴的小天使：跨年要的就是一个氛围，霉霉演唱会又提供情绪价值，不是欧美去不起，是演唱会电影更有性价比。
读者@Yhome：演唱会和电影，我两样都要，一张门票同时满足两个愿望，值回票价啦，消费者自然青睐！
读者@美梦成真人：演唱会电影让观众更有参与感，比起普通电影更有趣味性。
读者@22楼彦祖：影院应该积极探索与其他文化产业的合作模式，共同推动文化产业的发展。