本报讯 “爱因斯坦的脑子，拍下后自动长到你的大脑上，买过的都说好用”。如果你试着在淘宝上搜索“爱因斯坦的脑子”，会发现只要0.5元就能获得这个高智慧的赛博加成，让你得到爱因斯坦的buff（加持）。
也许你没想到，这个看似有点离谱的虚拟商品，刚刚问鼎淘宝年度十大商品。12月25日，淘宝发布2023年度十大商品榜单。辅酶Q10、洞洞鞋、“爱因斯坦的脑子”、演唱会灯牌、孙子兵法、乌梅子酱、酱香拿铁、马面裙、核能充电宝、“涿州图书加油包”入选。
作为国民电商平台，拥有近9亿活跃的消费者，淘宝每年公布的年度商品折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行趋势，也暗藏着生意密码。
出生于2002年的张建茜，在邢台淘宝村长大，当地有赫赫有名的童车产业带。
但她和别人想得不太一样。
察觉到“爱因斯坦的脑子”这类有趣的虚拟商品的热度后，张建茜果断上架，第一年就卖出7万单。
除此之外，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等虚拟产品也纷纷受到网友的推崇，在年度商品的提名和入围阶段登上榜单。
热播剧《狂飙》带火《孙子兵法》在淘宝大卖、吃乌梅子酱感受甜甜的爱情、喝酱香拿铁品年轻人的第一口茅台……从热播影视剧到网络热梗，从社会新闻到时尚热潮，热点从社交媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，就是公众情绪转变成消费意愿的过程。
这一年，购物车里涌动着善意。今年，河北涿州洪水导致许多图书出版企业受灾，为此淘宝上线了“涿州图书专场”。上线3天，网友购买了38.5万单“涿州图书加油包”，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”超过3000万元。
中国传统文化是一座“金矿”。今年国风服饰集中爆发，而马面裙无疑是其中最受欢迎的单品。今年天猫双11，淘宝卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。
马面裙背后是一个更大的“新中式”赛道。据淘宝服饰，今年淘宝上“新中式”的日均搜索量较2022年同比增长50%以上。
不难看出，淘宝2023年度十大商品中，商品与热点同频的背后是社会情绪的折射，这同样也是一种情绪消费。
它们既见证了消费的流行变迁，也记录了人们在这一年里认真生活的烟火气。
本报记者 姜倩 祝瑶