年轻人逛商场
为何爱去B1、B2层
走访：他们追求性价比
更追求随意自由的体验
专家：消费不再为面子和跟风
这是一种进步
本报记者 章然
徐婷 张丹楠
近日，一则关于“年轻人逛商场只去B1、B2层”的话题冲上热搜，引发大家关注。
一般来说，商业体的B1、B2层，主打消费的品类集中，以小吃快餐奶茶店居多，以往作为大型综合体的配套设施，并没有强烈的存在感。
B1、B2层地下商业突然受到年轻人青睐，这背后是什么原因？本报记者到多家商场进行了走访。
时尚、轻松、丰富、便宜
在B1、B2层，逛街消费体验感好
11月25日中午，奥体印象城内B1层人来人往。张小姐正在“好特卖”里兴致勃勃地买买买，“周末买一点零食和小物件，所以选择来B1。”
B1、B2层的商品更具时尚感和个性化，成了吸引年轻人的一大理由。例如，一些电玩城、美术馆、手作工坊等，都为年轻人提供了别样的消费体验。
“无论是潮牌、手工艺品，还是文创产品，这里的店铺都充满创意，能为我们带来常逛常新的快乐。”大学生小郑说她就喜欢逛B1层。
奥体印象城B1层添置了符合年轻人兴趣的小集市，爱猫人士00后小江就被此吸引，“B1层很好玩呀，猫猫柜、零食店、奶茶店，明显配置上更年轻化，比起楼上大额消费区，我喜欢B1层。”
工作日中午，在滨江银泰附近工作的吴小姐和同事坐在B1层热卤店内用餐。吴小姐吃得满头大汗，“我喜欢逛B1层的原因很简单，价格便宜，性价比高，品类集中，可选择余地大。”
在B1层的“稻状元”，很多年轻骑手正在排队点单。一位95后骑手说：“这里吃饭很便宜，菜饭一起20几块。”
“确实不太会去高一点的楼层逛。”在国大城市广场B1层吃饭的小施说，学生消费能力有限，商场较高楼层的服饰、珠宝等店铺让人望而却步，“衬衫、裙子都是上千元起步，大多只能看看。”
相较而言，B1、B2层的商铺更亲民，以餐饮、饰品、美甲、零食等品类为主。平时小姐妹逛街也都爱去这些楼层。
“一个人吃饭，B1层随便吃一点就好了，没必要去上面几层吃正餐。”在奥体印象城用餐的吴小姐在附近工作，中餐时间来这里吃，“没有饭搭子，一个人不想吃饭就吃点炸串，很自由。”
95后的朱小姐十分讲究“gap time”（间隙时间）。用她的话说，中午休息时间，不想被打扰，喜欢放松。
朱小姐不喜欢去楼上，“进一家服装店要被服务员团团围住，相比B1层更自由。玲琅满目的小店是一种随便逛、取悦我的状态，喝杯奶茶、逛个礼品店，临走买一张彩票，花点小钱，体验感很好，周围也都是年轻人，氛围也好。”
主动迎合、选择下沉
B1、B2层租金，反而比其他楼层高
B1、B2层成了年轻人的心头好。为了抓住这个消费群体，记者发现，一些认知度比较高的品牌开始主动往下沉。
在金华世贸广场B1层，茶话弄、霸王茶姬、茉莉奶白等时下流行的奶茶品牌门口，队伍都排起长龙。“迷你椰”泰式大排档也下沉到了B1层。
商场服务台工作人员介绍，因为人流量比较大，商场B1层租金虽然比其他楼层高，但更受商家欢迎。
“我们店盘过来已经一年多了。”金华世贸广场B1层商户顾先生表示，“这里的运营成本比较高，竞争也激烈，但年轻人一般都喜欢逛。”
在杭州奥体印象城内，以往设置在楼上的THE NORTH FACE（北面）服装店也搬到了B1层。“我们之前在5楼，公司决定要搬下来。我们的客户群以年轻人居多，B1层年轻人来得多，所以我们主动搬下来，靠近年轻人。”店里的服务员说。
随着多个品牌下沉到B1、B2层，又进一步助推商家更多考虑年轻人的需求。
杭州大厦B1层的一家餐饮店工作人员介绍，这里以简餐为主，适合三两朋友或一个人吃。在招徕顾客时，她会主动提到“一人食套餐”，以吸引只想一个人简单吃一点的顾客。
滨江银泰的“稻状元”店员翻了最近的消费记录，客单价基本上以20几元为主，“在我们这里吃饭，年轻人觉得很有性价比。为了吸引年轻人，我们主攻低价策略。”
“我们和年轻人属于双向选择，相比楼上，楼下氛围更好。”店员表示，他们店主打性价比，还提供自助式服务。
年轻人的消费方式在变
不再为面子跟风消费，这是一种进步
近几年，年轻人消费方式在发生变化。
去商场爱去B1、B2层，去社区老年食堂吃饭，玩特种兵式旅游，买折扣商品……专家把这种新消费形式称之为“反向消费”。
与前几年的消费观不同，“反向消费”是一种去品牌化、追求实用、更高性价比的消费。
“这是年轻人自我调整、自我适应的消费模式。”浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心主任卓勇良说。
“新一代年轻人成长于中国物质丰富的年代，个性思潮涌现，他们的消费观念和消费方式也在与时俱进。”卓勇良认为，个体的消费观念和消费方式会烙上时代印记，“现在的年轻人可能更喜欢低碳生活，他们希望可以减少自然资源消耗，支持共享经济和减少浪费。”
“在‘断舍离’等社会风潮推动下，年轻人的价值观、消费观正在发生变化。他们更在意内心的充盈和生活的质量，而非他人的目光和评价。他们不再过于为面子或跟风消费，而更多从自己的需要和喜好出发去花钱。”卓勇良说，任何消费没必要太在意外在，关键是开心舒适。
“消费比较务实，比较注重性价比，也比较注重简约化和实用性。他们开始能理性地看待品牌溢价，并将消费重心转移到学习、培训、健身以及各种休闲活动上来。”在卓勇良看来，年轻人的这些消费反倒具有升级成分，反映了新型消费结构和消费方式的跃升。