“双11年度玩具大赏”榜单藏着这些“新角色”

　　本报讯 11月6日，淘宝天猫公布“双11年度玩具大赏”。在这份十大年度获奖玩具清单里，藏着年轻一代消费者的新热爱。

　　据了解，本次“双11年度玩具大赏”评审活动有上百位商家、品牌方主动安利自家产品。同时，通过微博、逛逛标签#我的年度玩具，投稿的视频内容等，各网络平台搜集到的年度玩具共计千余件。

　　最终，淘宝天猫结合网友投稿、市场反馈、业内评审团及多名玩具潮玩深度玩家、达人组成的测评小组给出的建议，评选出10个在手办盲盒、机甲拼搭、毛绒娃圈等趋势代表商品。

　　怎么才能找到它们？即日起，在手机淘宝搜索“我的年度玩具”，就可以直达“双11年度玩具大赏”专属会场。除以上10个获奖玩具外，还有围绕以上10个奖项的入围商品及其他玩具潮玩行业的年度精选商品。

　　相关负责人透露，今年基于人群画像，淘宝天猫玩具潮玩行业首次对“圈层”属性进行优化与应用，推出了行业十大兴趣圈层——毛绒娃圈、潮流盲盒圈、三坑圈、游戏电竞圈、二次元圈、机甲拼搭圈、玩乐启蒙圈、童心未泯圈、寓教于乐圈、动手玩乐圈。基于以上十个圈层，做了更好的人群分层与分圈运营。

　　IP化作为玩具潮玩行业的独有心智，本次“双11”也是结合了众多潮流IP打出了“百大IP狂欢”的特色玩法。迪士尼100周年、三丽鸥Hello Kitty50周年、华纳100周年等众多老牌IP齐聚一堂的同时，线条小狗、蓝色锁链、Loopy等新兴IP也崭露头角。

　　随着今年以“多巴胺穿搭”“虚拟蚊子”等基于“情绪价值生意”的消费趋势在淘宝上崛起，在业内看来，能为消费者提供情绪价值的玩具潮玩，未来将会迎来更好的增长。

　　可以预见的是，不管是消费者还是商家，都能通过淘宝天猫找到适合自己的“兴趣与玩具”。 本报记者 祝瑶