本报讯 近日，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）发布2023年第三季度财报，集团营业收入199.6亿欧元，同比增长9%，低于市场此前预期的211.4亿欧元，同比增速低于前两个季度的增速。这是今年内LVMH的营收首次低于预期。相较于一季度和二季度17%的营收增长，三季度的增速为9%，几乎腰斩。
奢侈品市场增速放缓
作为首家发布三季报的国际奢侈品巨头，LVMH的营收增速下滑，也让外界对还未发布业绩的开云集团（旗下拥有古驰、巴黎世家等品牌）以及爱马仕产生担忧。
而资本市场，也表现出对奢侈品前景的担忧。以巴黎市场为例，自今年7月高点以来，仅LVMH、开云和爱马仕这三大顶级奢侈品集团的市值，就已经分别缩水1125亿、150亿和285亿欧元，合计缩水高达1560亿欧元，约合1.2万亿人民币。
汇丰银行分析师表示，随着消费者愈发追求性价比，LVMH等奢侈品零售商正面临新的挑战，预计三季度奢侈品行业的增长将正常化。
第三季度中国所在的亚洲市场并未能延续此前的高增长，增长率大幅下滑至11%。但从营收来看，亚洲市场仍为LVMH集团的第一大市场，2023年前九个月营收占比达到了32%。
对此，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony解释说，与两年前相比，中国对时尚和皮革制品的需求没有明显变化，增速下滑是大量中国消费者转战海外消费所致，未来发展趋势很难预测，“取决于周期的深度和长度。”
年轻人对高奢品认同度降低
奢侈品市场出现疲态的原因，可能与大家消费习惯和观念改变有关。
业内人士指出，LVMH业绩不佳是由于全球经济增长放缓，因此奢侈品增量市场也受到了影响，同时，奢侈品数次涨价已触及消费者心理底线，负面效果正逐步显现。
“这两年香奈儿、LV涨价太多次了。”杭州的徐女士以前在奢侈品涨价时还会有提前抢购的想法，“现在香奈儿CF都要8万元了，LV随便一个包2万元起，买不起了，随它涨去吧。”徐女士自嘲是被奢侈品涨价筛选人群时抛弃了。
也有分析师说，消费者在逐渐恢复正常生活后，“先是兴奋消费，随后逐渐清醒”，将同时导致奢侈品市场的盛况不再。
80后VIVI买奢侈品比较早，LV speedy只要三千多元的时候就买了，香奈儿2.55也是在3万元的时候就入手了，“经典款都拥有过了，现在除非有很喜欢的款才会买。”她说现在生日、纪念日，宁可买条“小黄鱼”（金条），这个钱花得会让自己更开心。
不仅如此，“Z世代”年轻人似乎对于LVMH这种频频涨价的奢侈品品牌，也没有太多好感。据《2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》显示，有高达36%的调查者称涨价将严重影响是否购买，还有26%的人表示，涨价虽然也买得起，但会感到厌恶。
许多95后的年轻人，已经不再完全需要依靠奢侈品来彰显自己的身份，他们不喜欢LOGO满身的穿搭，更追求个性化和舒适放松的穿着表达。
对此，时尚行业专家表示，未来奢侈品牌将划分为两个阵营，走继续高端化策略的，主要满足高端消费者的生活必须；走大众化路线的，主要满足大众消费者的消费升级。 本报记者 王景平