“其少进也，如彩云出崖，五光徘徊，十色陆离。”千岛湖一向如此：犹如佳人，稍稍一动，便是浅香阵阵，目光期期。
千岛湖就是淳安。
对淳安而言，“新安江”有两个意思：一个是指从安徽休宁发源而来的数百里大河；另一个是指封孔蓄水的“新安江水库”。从“江”变为“库”是在1959年，流水不再是单纯的灌溉或为运输提供浮力，它变成了电，照亮了华东。更为文旅界所记忆的改变发生在1982年。当年，淳安成立第一个旅游服务公司，投建了第一个景点，开出了第一艘游船；随后浙江省地名委员会也正式将新安江水库命名为“千岛湖”——从灌溉运输到电力能源再到发展旅游，新的篇章自此翻开……
40年，如窗间过马。千岛湖经历了从物理上的1078个岛屿到国家AAAAA级旅游景区；经历了从籍籍无名到世界知名；经历了从“碧水画中游”到“不止于湖”的嬗变。
日新月异，昨今不同。通过最近几年的调整，千岛湖已经从“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”完全进阶到了“不止山水”——依托山水却高于山水，发展旅游又不只追求旅游——千岛湖，一种“以旅游为楔点，瞄准旅游产品和产业融合”的新发展方式正在徐徐铺就，打造“五个之城（运动、啤酒、鱼子酱、艺术、爱情）”旅游子品牌应运而生。这标志着40年之后，千岛湖再一次站在了湖泊旅游的制高点，开启了构建旅游新品牌体系的新时期。
以“五城”成“五光”，千岛湖更有内涵，更加绚丽，更加符合“诗和远方”。
千岛湖的40年变身
截至9月，位于淳安姜家镇的沪马探险乐园今年一共接待了将近9万游客。该乐园负责人方海峰的老家就在当地，他说从来没有想过仅仅几十年，千岛湖会变成现在这样让游客向往。“在我心里，淳安和杭州一样美。杭州的美是千年积淀的结果，而千岛湖则是由一个个‘变身’奇迹构成的。”
方海峰所言非虚：1959年才开始形成的千岛湖，仅用了40年时间就变成了国家AAAAA级旅游景区，再用了20年就变成了世界上湖泊旅游的标杆。这些成就的取得，一方面依赖于独特的环境——1078个陆桥岛屿、平均30米水深，以及湖下是一条流淌千年的新安江；另一方面就是淳安对本地资源的爱惜和因地制宜的科学利用，而这一点才是很难被复制的根本。
来看一看最近40年千岛湖旅游从名不见经传到“长三角首选、国内一流、世界知名”的过程中所经历的创新和变身。
“‘排岭镇’改为‘千岛湖镇’时我三四岁，记忆不深，但现在想想，这一定算得上‘先着’。”作为千岛湖旅游行业的代表性人物，方海峰依然由衷地给当时的超前决策点赞。
体现“先着”优势的不止这一点。上世纪末的1996年，针对观光游，千岛湖率先提炼总结，推出“千岛碧水画中游”的主题宣传口号，那个时候的国内连景点都不多；不久之后，千岛湖再一次率先转型，提出休闲游概念，推出“秀水千岛湖 休闲好去处”“千岛湖·心灵的绿洲”。2021年，当国内外景点景区都在大力挖掘做深休闲旅游的档口，千岛湖已经在全域旅游的基础上一路奔跑——依托旅游又跳出旅游，为旅游产业服务又让旅游服务其它产业的新思路得以形成，“千岛湖·不止于湖”把更多的游客从湖中景点带到了湖边的最美荷塘、最美公路、最美乡村和最美田园，继而深刻地影响了当地农特产品、红色游线、文化认同、乡村振兴、共同富裕……
从口号到品牌
无论是风光、山水还是休闲、融合，千岛湖始终让人注目——它，还真的不仅仅只是一个湖，还有森林的防控、道路的修建、景点的布局、文化内涵的提升、配套产业的规范和创新，还有乡村游、农旅融合，还有乡村振兴、共同富裕……
一个更加深刻的命题摆在淳安面前：在千岛湖这个大LOGO之下，我们有没有更加值得期待的品牌？
2023年初，淳安正式提出举全县之力“实施运动之城、啤酒之城、鱼子酱之城、艺术之城、爱情之城等旅游子品牌打造行动”。这是淳安围绕千岛湖这个大LOGO而准备构建的旅游新品牌体系。
淳安县文旅体局相关负责人介绍：作为牵头抓总单位，他们将“五个之城”旅游新品牌体系的打造作为中心工作，一方面开展深入的调研，群策群力、聚智聚力，共同探讨新旅游品牌打造目标任务；另一方面建立组织体系，出台相关细则，进行专题推介。“‘五个之城’旅游品牌打造是一项全新的工作，其核心和关键在于‘创新’：理念创新、品牌创新、路径创新，工作推进也面临新的挑战。”该负责人认为，“五个之城”旅游新品牌立足于旅游，同时跳出旅游，是基于丰富旅游产品、加强产业融合发展的角度提出的，是旅游二次转型的突破口，为千岛湖今后旅游高质量发展指明了方向和路径。
共同期待“五光”炫彩
“五个之城”旅游子品牌的设想是：运动之城，“动在千岛湖”；啤酒之城，“嗨在千岛湖”；鱼子酱之城，“吃在千岛湖”；艺术之城，“艺在千岛湖”；爱情之城，“爱在千岛湖”。
目前，淳安已经起草了“每一城”的具体方案，很多项目已经陆续开展。一个动静相合又“有味道”的千岛湖正姗姗而来。
运动之城：趁亚运会契机打造“省级赛事集聚县”，要成功举办全国皮划艇静水秋季冠军赛、全国国际象棋棋协大师赛、千岛湖公开水域游泳公开赛、帆船邀请赛。目前30个省级基层体育场地已完成100%，“环浙步道”（淳安段）建设已完成80%，绿道年度建设已完成70%，“金珠银链”嵌入式体育场地已完成90%。
啤酒之城：7月8日试营业啤酒体验中心，成功启幕“千岛湖啤酒嘉年华”，设立并投入使用4处啤酒屋体验点（其它三个点结合湖山度假风貌区建设亦完工）。
鱼子酱之城：设立两个基地，向9家县内高星级酒店供应鱼子酱，设立鲟鱼参观体验基地，推出鱼子酱特色餐厅和推介鱼子酱特色菜品。“今年已在千岛湖、广州、深圳、青岛、北京、苏州等地召开6场千岛湖鱼子酱品牌推介品鉴会，反响良好。”淳安县文旅体局相关负责人说。
艺术之城：目前已启动首届全民艺术季，已成立“首批山区26县文化特派团淳安工作站”，已建成谦岛书院“阅读艺苑”、睦剧展示馆“国遗舞台”等体验场所。
爱情之城：已调研县内爱情元素相关旅游资源并进行收集归整，在“千岛湖文旅体”上线发布“春日好时光，爱尚千岛湖——千岛湖浪漫之旅”线路，完成天空之境改造提升，多家高端酒店已推出主题婚礼，成功举办阿尔法城“中法联袂·千岛爱情之城品牌发布盛典”。
悠悠新安江，幽幽千岛湖。
抬眼，千岛湖已是天高秋黄时节，山色五颜、丰稔五谷；静立，千岛湖仍是五陵英少时候，再三年五载，待“五个之城”有成，其五彩缤纷之就岂能不五色相宣？