“祝大家新学期快乐！”上午8点，当你还在上班途中，东方甄选主播yoyo弹着小吉他欢唱一曲《少年》。
昨天，吊足网友胃口的东方甄选，如约在淘宝开启了首秀“东方盘淘会”。在外界看来，拓展多平台直播的东方甄选，终于也亮出了“三板斧”。
避开晚8点的直播黄金时段，初来乍到的东方甄选，交出长达17个小时的首秀成绩单。
一小时销售额破1000万元
超长待机17个小时
“愿君多采撷，今天八八折。”上午8点，随着东方甄选主播yoyo登场，蹲守在直播间的粉丝们顿时兴致昂扬。
刚过5分钟，东方甄选淘宝直播间观看人数突破10万，开播33分钟，这个数据冲上100万。昵称为“东方自习室”的东方甄选直播间，开播刚满1小时，销售额突破1000万元。
记者了解到，这场超17个小时的“马拉松式”直播首秀，从上午8点持续到凌晨。除了东方甄选自营APP外，这是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。据官方预告显示，东方甄选入淘首秀阵容颇有诚意， yoyo、中灿、顿顿、冬冬等东方甄选当家主播前来助阵，轮番上岗。
“两位大厨正式上场。”下午5点半，新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO东方小孙穿着厨师服，一同现身直播间，带货的同时，俞敏洪亲自掌勺做菜，引来围观热潮。
据悉，淘宝直播首秀带货300多款商品，以自营品打头阵。除了五粮液、戴森吹风机、手机、上海迪士尼门票酒店等热门商品之外，主播们主推了几十款东方甄选自营产品，打出“仅限今日”的88折优惠。
傍晚18点左右，俞敏洪、东方小孙在直播中表示，目前销售额已突破1亿元，粉丝数已近120万，同时在线人数持续在10万以上，累计观看人次超过1000万。
意在打造“东方多选”？
东方甄选亮出“三板斧”
去年以来，伴随着董宇辉的名字席卷全网，东方甄选强势走红，跃升为一代抖音顶流。但长久以来，东方甄选与抖音平台的关系，一直为外界所关注。
7月，“东方甄选自营产品”抖音直播间停播，临时在自有App启动大促时，曾打出自营品限时8.5折的招牌，四天总销售额超1.2亿元。风波平息后，东方甄选走上了“交个朋友”的老路子：进军淘宝。
8月25日晚，东方甄选首个全年业绩“出炉”。财报显示，2023财年（2022年6月-2023年5月，下同）东方甄选的商品交易总额（GMV）达到了100亿元，总营收45.10亿元，同比增长401.9%。
在会上，东方甄选CEO孙东旭首次回应，近期官宣入驻淘宝直播后，在抖音、自有App和淘宝三大平台的协调与平衡规划。每个平台的用户群体、用户画像以及各平台的优势都是有着比较明显的差异，东方甄选会始终坚持开放的态度，博采众长，坚持多平台发展。
他同时表示，抖音是东方甄选的战略要地，东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力，全力以赴地进行优秀产品的带货，并不会降低原有平台上的投入。
当直播进入“下半场”
下一个竞争焦点在哪里
即便开辟了新战场，但在外界看来，东方甄选一直有着很强的危机感，而这种危机感不无道理。
此前，一位直播电商从业者表示，对东方甄选可能“入淘”的消息并不感到惊讶，“是顺势而为的必然结果。直播电商竞争日趋激烈的大环境下，平台需要主播提高声量，主播也同样需要新平台寻找增量。”
在外界看来，如今手握“三板斧”的东方甄选，也走上了与之相似的道路。互联网分析师、原速途研究院院长丁道师坦言，近些年随着反垄断工作的推进，平台之间也正在打破藩篱。“品牌、MCN机构纷纷开启全平台运营，这是一个大背景和趋势。当供应链体系日趋完善后，就可以应用在多个平台，获取更多的订单，拥抱更多的消费者。”
进入直播下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长，多平台经营是必然方向。但与“321上链接”所不同的是，贴上“双语直播”“诗和远方”“知识型”等文化标签的东方甄选，真的能靠多平台策略缓解焦虑吗？
有业内人士坦言，多平台运营意味着，东方甄选需要调整自身运营策略以适应不同平台的风格，这样一来，恐怕也会降低东方甄选的标志性特点。
在行业眼中，这同样是一场“双向奔赴”。今年以来，除了卖货，淘宝直播也表现出对内容型直播的渴求。今年2月，淘宝直播推出“优质内容账号激励政策”，并与大量MCN机构进行接触。在互联网流量增长见顶的今天，以多种方式留住用户，同样也是各大直播平台新一轮竞争的焦点所在。