舟山一场903人的越野赛
亮出了一张别样成绩单
政府投入80万，带动经济效益近1400万元
本报记者 王琼
本版图片由组委会提供
一场比赛有多大的带动作用？
近日，浙江舟山一场名为“1390海岛越野赛”的比赛，亮出了他们的成绩单：903人报名的赛事，为举办地带来综合效益1391.23万元。
这个准确的数字出自《1390海岛越野赛举办地城市综合效益评估报告》。记者联系到了舟山市文化和广电旅游体育局群体处处长王艳芳，赛事执行公司——舟山市黑水社体育文化发展有限公司负责人韩欣海，听他们来解读这个数字背后的故事。
赛事做得好不好，光自己说不算
为什么一场举办时间不过两届，人数规模还不到千人的赛事，会出一份这样的评估报告？
“一个赛事做得好不好，我们想通过第三方来做一个评判。”韩欣海是这样回答的。韩欣海是土生土长的舟山人，大学毕业后回到家乡工作，因为热爱奔跑，他改行成立了一家赛事执行公司，成为一名浙江体育产业的从业者。
“带动全民健身，拉动当地旅游，打响城市知名度。”韩欣海说，这是他们办赛的初心，韩欣海的赛事公司每年承办舟山地区大大小小的比赛二十多场，1390海岛越野赛，是公司每年筹备时间最长的一场比赛，他说，综合效益这件事，他们自己也在分析，但以前总是自己说说的，公信力差了一点，所以今年在做赛事安全评估方案的时候，就想到了委托一家为国内一些大型马拉松、路跑赛事做评估的咨询公司，做了一份完整的《综合效益评估报告》。
作为赛事的主管单位，舟山市文化和广电旅游体育局群体处处长王艳芳说，通过各种数据分析、评估，他们也能进一步了解比赛的情况，所以，这两年收到的赛事总结报告越做越厚了。
小比赛撬动大市场，投入产出比1:6
翻开这份长达30页的《评估报告》，内容涵盖了参赛人群特征、选手对赛事的评价，以及赛事为举办地带来的经济效益与社会效益等。
在选手画像中，男性、中青年、高学历、高收入等的关键词都契合了越野赛的选手，在参赛人群分析中，王艳芳特别关注的一个数字是市内外选手比，因为这个数据背后有很大的想象空间。今年的赛事，非舟山户籍外地选手约占89%，约60%的参赛选手现居地为境内非舟山市。
大量从外地涌入的选手，为本是旅游淡季的三月，制造了一个旅游小高峰，“整个赛程为期三天，当时我们的指定酒店都爆满了，周边的酒店也入住率猛增。”韩欣海说。
在评估报告中，最显眼的是这样一组数据——
赛事运营投入金额249.62万元，为舟山市带来的举办地综合效益（包含经济效益和通过媒体报告给举办地带来的社会效益）达到了1391.23万元，其中为舟山市带来的经济效益（指由于举办1390海岛越野赛而给举办地带来的经济效益，包括直接经济效益、间接经济效益）1353.64万元。参赛选手在交通运输、餐饮、住宿、旅游、零售、娱乐等方面的直接消费为271.14万元。
王艳芳在解读赛事运营投入金额时，特别提到：“虽然整体的运营金额近250万，但其实这个比赛政府通过公开的招投标只投入了80万。”剩下160多万的运营成本是执行公司通过赞助、选手报名费等来解决的。
所以，当250万，撬动了近1400万的效益，赛事的投入产出比达到1:6，王艳芳说：“从专业角度看，当这个比值超过1:4已经是非常优秀的赛事了。这是一个通过体育赛事，带来人流，促进旅游的一个成功案例。”
一个好的赛事，一定要有文化内涵的加持
为什么一个小小的赛事，能有这么大的魅力，吸引大量外地选手不远千里赶来参赛？
“一个好的赛事，一定要有文化内涵的加持。”这是韩欣海的答案，他说，这个诞生于本土的越野赛，处处都体现着舟山味道。
赛事的名称是“1390”，这个数字是初心也是回望。
舟山群岛到底有多少个岛？此前通行的说法是1390个，2021年舟山市下发的《舟山市人民政府办公室关于调整舟山市自然资源有关信息数据的通知》中，因为海岛定义的调整，舟山市的最新海岛普查基本数据为2085个。
虽然岛的数量改变了，但“1390”这个数字作为赛事的品牌名称延续了下来，“赛事线路在舟山本岛，依托国家健身步道、环浙步道，从东到西做了一个设计，整条线路见山见海。”韩欣海说。
更让他得意的是赛事奖杯的设计。
“有一次去一个小岛，看到一艘破旧的船，就想到了我们舟山的老船木，用老船木来做奖杯，每一个都是独一无二的。”韩欣海说，围绕赛事做的一系列文创产品都受到了参赛者的好评。
“独一无二”是这项本土赛事需要努力奔跑的方向，只有特色，才能在各种赛事井喷的当下站稳脚跟。
王艳芳对这个本土的原创赛事有着无限的期待，“希望赛事能保留自己的特色，能做得更精致，把体育+旅游+文化的文章做得更好，成为选手心中那个独一无二的比赛。”同时，她也为赛事立了一个小目标，在兼顾选手体验感的同时，赛事规模能达到3000人，冲刺5000人的目标。