本报讯 大凉山孤寡老人悲惨生活、姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活，身患重疾的学子没钱医治，街头的流浪猫狗受冻挨饿……你在短视频上刷到过吗？
这些凄惨场面，却不乏虚假的表演。为了卖惨，视频团队编剧本、搭窝棚、演苦情戏，孩子哭不出来就掐，逼老人在病床前诉苦，以“公益”为由发起募捐和打赏，利用网友的爱心来牟取钱财。
针对近期发生的虚假公益类事件，抖音严肃惩治伪公益假慈善行为，严禁以“公益”为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。
2023年4月至今，抖音已经下架相关视频1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其营利权限。
账号发起慈善募捐需严格认证
公益类账号不得进行变现
平台如何让爱心不被滥用，让公益发挥其真正价值？为推动公益行业良性发展，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范：账号发起慈善募捐需严格认证，公益类账号不得进行变现。
新规对公益类账号提出认证等要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”
同时，为了保证用户通过平台开展公益活动的的专业性、严肃性与纯洁性，新规要求，公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
另外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营，不得批量生产发布同质化内容。”
对“伪公益”内容与账号严格处置
推平台规范打击治理不实信息
新规以外，抖音平台加大巡查力度，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。平台对已查实存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等内容，实施虚假宣传带货等行为。
对于抖音治理公益内容的新规和力度，不少网友表示支持。
“是该好好整治，利用别人的善良是最大的恶。”“支持新规，那些伪公益主播，可以摘下面具了”“这样挺好的，预防了大多骗子的歪念头，公益不是生财之道”“做公益是很专业的事，一定要有好的管理平台”。
“虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别难度很大也不现实，需要各方共同治理。”中山大学新闻传播学院副教授周如南认为，“抖音能出台新规，就是一个质的变化。”
今年以来，针对互联网平台出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，抖音一方面推出产品工具，提升治理能力；另一方面，陆续制定并发布了《“演绎”类作品内容创作新规》、《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等平台规范，系统打击和治理不实信息。 本报记者 楼纯 何泠瑶