如今，打开网络社交平台，形形色色的达人探店短视频琳琅满目，套上滤镜的多角度实物展示，配合达人们生动的解说、陶醉的表情，可能让你一看消费欲望就熊熊燃烧。
真的有那么多达人免费为大家探店、试吃吗？其实让人“种草”的达人推荐，很多背后只是个“托”。
带有商业推广性质的网红“探店”行为，将结束“信口开河”、“胡说八道”的野蛮生长环境。国家市场监管总局修订发布《互联网广告管理办法》（以下简称“办法”）从5月1日开始正式执行。
“达人探店”
可能是有组织的商业推广
随便打开一个短视频平台，“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”应接不暇。这些看似消费者的“好心分享”，可能背后是拿了钱的“托儿”。
杭城小伙胖橘，爱旅游爱美食，常常活跃于杭城各大社交平台。因朋友介绍，去年他加入了一些杭州本地生活群。入群后胖橘发现，群友们最爱分享的是一条又一条的同城信息发布。
“潜伏”了一阵，胖橘才恍然大悟，原来这就是一个达人（“托”）招募群。胖橘说，群友们的“日常工作”，就是利用达人的身份探店打卡，给商家当好“气氛组”、好评写手，甚至是帮商家带货，然后分成变现。
胖橘说，群里不定时的有商家来发布探店需求，如果你对这个感兴趣，可以直接私信发布者，也可以加入发布者在群里发布的该店的探店群。
据胖橘回忆，群里陆陆续续有提供过咖啡新品试喝、新酒店大堂打卡、新开业餐馆试吃写评价等招募信息，“按照需求不同，得到的报酬和服务也不同。”
什么样的达人最受商家欢迎？胖橘说，经过他几次“卧底”发现，“应聘达人”需要提供抖音、大众点评、小红书等社交平台的账户等级。“没啥经验值的低级别，不要；有些望尘莫及的高级别，也会被淘汰；中不溜秋的普通人刚刚好。”
“4月份有一场招募达人的探店，普通的lv3、lv4参与者，能获得一些餐吧58元抵100元的消费券，lv5能拿到120元，lv6级别的可以收到220元。对于探店的方式，简单图文、视频vlog，都会有不同的标价。”（lv3、lv4是大众点评的会员账号等级，一般只要完善好用户信息，并发布10条左右的带图点评，即可达到该等级。）
当然有些店家还直接会提供素材，达人只要根据这次视频素材，搭配好现成文案，实现“云剪辑”。这样“虚假探店”的视频，价格自然十分便宜，只有15~25元/条。
此外，还有一些有带货能力的达人，则会和商家以CPS（CostPerSales：实际销售产品的提成来换算广告刊登金额）结算。“3%，是比较常见的结算方式，打个比方，商家卖出100元，返你3元。”
有跳转链接
就需要标注“广告”
根据新实行的《办法》第九条第三款规定，只要视频上同时附链接实现跳转购买的，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者，否则发布者将承担法律责任。
探店达人“小皮球”的不少视频下就带有跳转到商家团购套餐的链接。“小皮球”告诉记者，目前抖音平台还未告知，是否需要将她发布的类似视频标注“广告”。但她表示，自己专注做内容，并以此来接商业推广，粉丝都是知情的，如果要标注“广告”，对她影响不大。
记者了解到，陕西咸阳市场监督管理局官方网站已出公告，《新规出台|“达人探店”、“吃货直播”属于广告》，只要同时附链接实现跳转购买，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。杭州市消保委也在其官方微信上转发并解读《办法》相关条例。
记者采访的业内人士也提到，《办法》在实践过程中可能会存在模糊和误伤地带。比如部分品牌为了省平台服务费，或为防止被标注“广告”后流量收益下滑，选择绕开平台与创作者私下交易。同时，内容平台上还是存在很多消费者出于真诚分享并附加购买方式的场景。目前《办法》中尚未涉及被“误伤”后如何举证或者申诉的方式。
目前浙江还没有强制实行《办法》，但记者了解到，小红书在常态化治理基础上，于近期启动新一轮“虚假种草”治理，重点整治虚假探店、代写代发等违规行为，首批已处置2086个涉嫌违规的品牌和2619个涉嫌违规的账号。而商家的抖音账号，部分内容也会要求标注 “广告”。