□明伟方
21日，“启东蓝最鲜骑”2025启东最鲜公路骑行活动在蝶湖公园顺利开骑。启东市委、市政府，《中国国家地理》杂志社及南通市文化广电和旅游局等相关单位负责人参与启动仪式，与来自上海、南京、苏州、无锡等地近千名骑行爱好者共同见证了这场“鲜动”之旅。
（9月22日本报3版）
启东“最鲜骑”骑行活动的成功举办，其价值远不止于一场近千人的体育盛事，它更是一次精准、高效且极具现代感的城市品牌激活实践，为如何将抽象的城市特质转化为可感知、可参与、可传播的公众体验，提供了极具启发性的范本。
此次活动的核心魅力，在于其对“鲜”这一城市IP的深度诠释与立体呈现。通过骑行这一兼具运动、休闲与社交属性的现代生活方式，启东成功地将城市最精华的自然景观与人文地标串联成一条流动的风景线。参与者不再是被动地观光，而是用身体去丈量、用感官去沉浸，这种“沉浸式”的体验，让“鲜”不再是空洞的形容词，而是化作了拂面的海风、眼前的江景、耳边的渔歌，成为一种深刻的个人记忆与情感连接。这种从“看景”到“入景”的转变，是现代文旅发展的关键一跃。
更值得称道的是，活动背后展现出的“全域联动”与“产业融合”的宏大布局。它并非一个孤立的体育赛事，而是一个精心设计的“引爆点”。以“最鲜骑”为动线，以“鲜超”市集为终点，活动巧妙地将体育的激情与市井的烟火气无缝衔接，形成了一条完整的消费链与体验链。这种“一动一静”的互补设计，有效地将人流引导至消费场景，实现了文旅资源向经济价值的转化。它启示我们，成功的城市营销，必须打破部门与行业的壁垒，将文化、体育、商业、旅游等元素进行创造性重组，形成“1+1>2”的聚合效应，从而构建起一个可持续发展的文旅生态闭环。