□张忠德
13日，2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会主要活动之一——中国体育旅游精品项目推介活动在苏州国际博览中心举行，如东小洋口温泉湿地生态景区获评“2025中国体育旅游精品项目（景区）”。
（9月15日本报3版）
如东小洋口获评中国体育旅游精品景区，是体旅融合的创新样本，也揭示了体育旅游高质量发展的新路径。它以“海洋+温泉”为双核，通过“海陆空”立体开发，打破传统旅游依赖单一资源的局限。体育成为纽带，重新激活全域资源：滩涂足球、海上迪斯科扎根渔耕文化，风筝节、马拉松串联生态与康养，实现从“看景”到“入景”的体验升级。这种融合不是简单叠加，而是资源的有机再生，催生出新的市场吸引力。
小洋口的成功，源于对本土资源的创造性转化。它没有停留在“靠海吃海”的浅层开发上，而是把滩涂变成足球场，让海风成为风筝动力，将绿道化作天然赛道。这些项目承载着地方文化与自然禀赋，让体育有了更丰富的内涵和更长久的生命力。更关键的是，它搭建起多层次体验网络，覆盖专业赛事与大众参与、竞技挑战与休闲康养，兼顾全龄段、多群体需求，真正让体育旅游成为全民共享的生活方式。
小洋口的经验为体旅融合破局提供了思路。想要摆脱同质化竞争，关键在于深度挖掘地方特色，把资源优势转化为体验优势，构建有情感黏性和消费纵深的场景体系。未来，体旅融合还可进一步拓展科技赋能与产业链延伸，尝试虚拟体验、智能服务与文化叙事的更深层结合。
说到底，体旅融合的破局关键在于因地制宜：挖掘自身资源禀赋，构建共生生态、坚持普惠方向；以体育为线，串起散落的资源“珍珠”，形成独特IP。只有这样，才能在体旅融合道路上走得更远，实现从“景区成功”到“行业突破”的跨越。