□琮琤
苏超赛事激战正酣,南通地铁以文创为载体,为家乡球队呐喊助威。近日,南通地铁全新推出系列苏超定制文创产品,将城市文化与体育精神相融合,为市民提供独具特色的应援选择。目前,产品已通过多渠道开启销售。
(8月2日本报3版)
地铁吉祥物“通通”化身射门小将,南通方言跃然帆布包上……这些文创小物不仅是应援道具,更是城市精神的生动注脚。它们以“软传播”的巧思,让抽象的城市气质转化为可触摸的文化载体,在绿茵激情与市井烟火间架起情感桥梁。
文创的生命力在于融入日常。助威立牌、帆布包与拼图,既有实用价值又含情感共鸣。本地人因方言设计会心一笑,外地人由此感知城市特质,地铁吉祥物与体育精神的无缝衔接,让城市IP更鲜活。这种巧思比标语更有感染力,市民在使用中便成了文化传播者。
更妙的是其“破圈”效应。当球迷举牌呐喊、通勤族背包穿梭,文创成了无声的“城市暗号”,让赛事从球迷狂欢变为全民参与的城市事件。不关注足球的市民也可能因拼图、包袋与城市文化相连,低成本参与让拼搏精神渗透市井。
文创让城市精神有了“流动感”。地铁作为城市动脉,将印有南通印记的文创送到千家万户,限时优惠与多元渠道更显“接地气”,让拼搏基因融入烟火。若能以此为起点,持续挖掘张謇企业家精神、江海文化等IP富矿,结合地铁站点打造主题文化空间,这些小物或许会成为南通新名片。