伴随宠物消费潜力的进一步释放，“它经济”全链条开花，精细化养宠、全生命周期服务等新趋势展露生机。
宠物3.0时代人宠关系发生改变
夜幕低垂，车站月台上，一只小狗静待主人归来……这是电影《忠犬八公的故事》中令人动容的经典片段。
电影是折射人宠情深的艺术镜像，亦是宠物消费市场“它机遇”崛起的生动注解。宠物是门经济，这门经济已经跨越数个时代，从1.0进入3.0阶段。
什么是宠物经济3.0时代？宠物3.0时代与1.0和2.0的核心区别在于地位的转换提升。人们对于宠物需求的不同，成就了宠物行业的自我迭代和升级。2015年以前，网上宠物店铺主要销售的是粮和用品。2015年之后，宠物经济进入不断细分的阶段。国风汉服、簪花头饰……某宠物服饰店主要出售原创古风服饰，300多元一套的猫咪礼服有不少宠主下单。“狗子太胖了，宠物跑步机搬回家，心率仪也要配上，还有冰足贴，给运动后的爪子降温。”宠主高博鑫给自己买个运动手表都心疼，但为柯基犬花钱连眼都不眨。
“带娃式”养宠卷起行业竞争
记者走进江苏威鸿宠物用品有限公司生产车间，只见工人们鼓足干劲忙生产，一批批狗咬胶经烘烤、包装后下线。公司总经理胡子梦告诉记者：“我们的宠物零食每年保持10%以上的增长率。”
随着养宠人士对宠物的情感需求逐步增加，养宠标准水涨船高，精细化养育渐成宠物消费新趋势。约4年前，三只松鼠成立一家专门研发狗粮的公司。零食企业做宠物粮并非降级，一些宠物食品标准甚至比人的更高。
目前，整个宠物产业链上，大致可以分为上中下游三个部分。上游主要是繁殖交易，中游是宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类，下游则以服务为主，包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。相比上中游，下游服务增长趋势十分显眼。
相比传统围绕衣食住行的宠物消费，涉及养宠精神层面的需求持续高涨，催生出一系列“拟人化”服务，推动宠物经济向全生命周期方向延链、拓链。单炉火化、骨灰寄存、专车接引、宠物遗容整理、纪念品定制、中西式告别仪式……
中国人寿、太平洋保险、众安保险等保险公司纷纷开拓宠物保险业务。以众安保险为例，自2020年推出宠物保险后，该业务连续3年快速增长。2024年上半年，众安在线宠物险同比增长2.8倍。
拓展消费需求，激发市场活力
记者注意到，2024年版的商标类目中新增了“1405”宠物用首饰这一类别，由此可洞见市场对日益增长的宠物周边产品需求在积极响应。艾瑞数据显示，预计到2025年，我国宠物行业市场规模将达到8114亿元，发展前景广阔。对此，业内人士认为，可从推动立法、强化监管、提升服务等方面助力宠物经济发展。
推进宠物经济立法。从法律层面明确宠物产业的类型、业务范围、营业资质、从业标准、法律责任和纠纷处理办法等，使宠物经济发展有法可依、市民养宠有法可依。
建立统一的监管平台。统一的宠物市场监管平台有利于高效整治并规范宠物交易市场。应明确各相关部门在宠物市场监管中的职责与权限，形成联合监管战线，对不法行为给予打击。引导宠物医院接入医疗保险平台，为市民养宠提供保障。
提升宠物行业服务质量。宠物经济的持续稳定发展不能单纯以发展速度为标准，也不能一味地打价格战，更不能以不规范或非法行为来获取市场份额。 据半月谈