□涂实磊
周末的南通万象城，一群手持精致娃娃的年轻人正围坐在咖啡厅进行“娃片”拍摄。绒布材质的棉花娃娃或身着汉服倚在茶杯旁，或穿着JK制服“坐”在笔记本电脑前，主人们调整着微型道具的摆放角度，快门声与欢笑声此起彼伏。这个曾经属于孩童的玩物正在通城年轻群体中掀起一场“治愈系消费”革命。
（2月18日本报4版）
随着社会经济的不断发展和消费者需求的日益多样化，传统的消费观念正在发生深刻变革。从物质需求到精神享受，情感价值正日益成为消费者购买决策的重要考量因素，而“可爱经济”便是情感消费的体现。
过去，商品的价值主要由其使用功能和物质属性决定；如今，情感价值的体现成为消费者选择商品的重要标准之一。情感消费趋势无疑为各行各业提供了一个新兴的商机——情感消费正在成为市场的新动能。从传统的“工具性”消费到如今的“情感性”消费，商品不再仅仅是为了满足物质需求而存在，开始承载更多的社会和情感功能。棉花娃娃的“娃圈文化”便是一个鲜活的例子。
情感消费模式的核心在于：通过情感价值的打动，激发消费者的购买欲望，并通过情感认同建立长期的品牌忠诚度。随着消费者对个性化和情感化产品的需求不断攀升，市场中相应的潮玩店、定制店铺如雨后春笋般涌现，线下商圈也为此不断调整商业模式，提供更加丰富的消费体验。注重情感价值的消费形式，已经超越了传统的零售业态，成为一种新型的商业生态。各类情感消费的延伸，如亲子互动、情侣定制、纪念品制作等，正在成为商家争夺市场的“利器”。
随着情感需求的不断增长，商家需要更加注重产品的情感价值，在提供物质满足的同时，也要满足消费者的情感需求。可以预见，情感消费将成为一个不可忽视的巨大市场，为企业带来新的增长动力。在这股浪潮中，只有能够真正触动消费者内心的品牌，才能获得持续的成功。